Cuando la publicidad directa en prensa, radio, vallas y televisión no es suficiente, las empresas privadas tienen otras alternativas, entre ellas, el patrocinio de actividades como el fútbol. Este año, aproximadamente 12 marcas, entre compañías y entes del Estado, sacarán provecho de esta opción.
Tras un sondeo que hizo el diario La República (LR), se pudo constatar que la lista de los nuevos patrocinadores para la temporada 2012 de la Liga Postobón la integran: Hyundai, AKT, Kalley, G&J Empresa de Acero, Industria Licorera de Boyacá, Lubricantes Gulf, Lotería del Huila, Credicoop, Cotrafa, Comfaboy, Alcaldía de Cartagena y Coomotor.
Aunque las marcas y los equipos de fútbol son celosos a la hora de anunciar a cuánto asciende el patrocinio, LR pudo conocer una de las más importantes: el apoyo económico de Hyundai a Millonarios Fútbol Club, será aproximadamente de $1.400 millones. Esta es una buena cifra aparte de los $8.000 millones que ingresarán al equipo embajador por patrocinio, publicidad y televisión este año, según lo precisó el gerente general de Millos, Eduardo Silva.
"Desde el año pasado, empezamos a analizar qué podíamos hacer en Colombia en la liga de mayores, pues estuvimos en el Mundial sub-20, donde nos fue muy bien. Decidimos entonces apoyar a Millos por ser el equipo de mayor hinchada, un club que ha sufrido un cambio muy importante en su estructura y, además, porque sus colores van en sintonía con nuestra marca", dijo el vicepresidente Ejecutivo de Hyundai Colombia Automotriz, Gustavo Lenis.
Además de esta marca en las camisetas, los jugadores del onceno azul se trasladarán en un autobús que les entregó la firma y tendrán acceso a un atractivo plan de descuento para adquirir vehículos del modelo Tucson.
También en la capital, Santa Fe estrena dos patrocinadores: AKT y Kalley, luego de que Croydon saliera como sponsor de la camiseta del onceno. El coordinador Nacional de Ventas de AKT Motos, Juan Carlos Diez, aseguró a LR que este patrocinio es el más importante que hará la marca este año.
"Entre las iniciativas, rifaremos una moto en el entre tiempo de los partidos cuando Santa Fe juegue de local. Serán aproximadamente unas 19 unidades. Como esto es una relación ganar - ganar, lo que ganamos nosotros es pasar de 15 por ciento a 18 por ciento en participación de mercado en Bogotá", dijo Diez.
Mientras unos equipos esperan recibir el apoyo económico de la empresa privada, el músculo financiero en otros equipos proviene del Estado. Este es el caso del Real Cartagena, equipo al que ingresarán cerca de $2.000 millones este año por parte de la Alcaldía de esa ciudad.
"Le conseguí el patrocinio en el pecho de la camiseta con una empresa que por ahora me reservo. También tengo un cliente que se quiere hacer a 10% de las acciones del club porque esto hay que democratizarlo", aseguró a comienzos de año el alcalde de Cartagena, Campo Elías Terán.
Otro de los equipos que informó sobre el presupuesto de 2012 fue Patriotas. Con su ascenso a primera división, tres nuevos nombres se sumaron a su camiseta.
El gerente deportivo de este equipo, Francisco Lagos, explicó a LR que se llegó a un acuerdo con la firma G&J Empresa de Aceros para apoyar económicamente al club, al igual que la Industria Licorera de Boyacá y Comfaboy.
"Para este año vamos a necesitar $4.000 millones, cantidad que pensamos obtener mayormente del patrocinio", indicó Lagos.
Rexona y VW lo hacen en categorías internacionales
Así como las marcas usan el marketing deportivo local para consolidar su imagen entre los consumidores, la apuesta también es grande en el ámbito internacional. Este año, dos de las firmas que decidieron inyectar capital en esta actividad fue Volkswagen y Rexona. La marca alemana patrocinará al Atlético de Madrid, siendo el vehículo oficial del equipo colchonero, tras entregar 44 vehículos.
Por otro lado, y también en España, Rexona será el desodorante oficial durante un año del Fútbol Club Barcelona. La alianza firmada entre la multinacional Unilever y el equipo de fútbol buscar acercar la marca a los consumidores. %Esta alianza confirma nuestra intensión de seguir siendo los mejores, rodeado de los mejores%, afirmó el presidente del club, Sandro Rosell.
