¿Si le dijera que desde Medellín vendieron unos vestidos de baño para Alaska, en Estados Unidos, en donde se da un clima ártico o bien frío, creería? Pues es verdad. Una empresa paisa los despachó por comercio electrónico.
Se trata de Piel Canela, una destacada empresa paisa dedicada a la confección de vestidos de baño, que desde hace cuatro años trabaja de la mano de Procolombia para abrir mercados en el exterior y este año volvió a participar en Colombiamoda, que arrancó este 22 de julio y terminó este jueves 25 de julio, para cerrar negocios.
“Recientemente, vendimos un traje de baño a Alaska. Aunque parezca inusual, la demanda existe porque las personas de climas fríos también viajan a destinos cálidos como Hawái o Cancún”, detalló Ana Isabel Taborda, CEO de esta marca, al resaltar la capacidad de la empresa para llegar a cualquier parte del mundo gracias a su tienda en línea.
Esta es una de las 600 marcas, según datos de Inexmoda, que participó en la Semana de la Moda, lo que representa la mayor ocupación histórica del recinto ferial Plaza Mayor.
A donde también llegaron 235 compradores internacionales, gestionados por Procolombia, para encontrar maquilas, proveedores y comprar a toda la cadena del sector textil.
Es así como Colombiamoda celebró 35 años con más de 70.500 asistentes, de más de 40 países, con foco en la internacionalización de la industria.
Además, en esta edición conmemorativa de la feria, de las marcas participantes se registró un 90% nacionales y 10% internacionales. De regiones del país como Antioquia, Cundinamarca, Santander, Norte de Santander y Valle del Cauca, y países estratégicos como Brasil, Panamá, España e India.
Lo que le dejó a Medellín
Según la Alcaldía de Medellín, Colombiamoda ha tenido un impacto que va más allá de la industria y se refleja en el desarrollo económico, social y cultural de la ciudad. De acuerdo con datos del gobierno municipal, la feria dejó una derrama económica de 13,3 millones de dólares, como producto del turismo especializado de negocios y una ocupación hotelera del 80%.
“Colombiamoda evolucionó en sus 35 años para exaltar la moda y nuestros talentos creativos. La Semana de la Moda de Colombia seguirá este camino para que cada vez más la ciudad y el país se apropien de esta feria, única en su tipo, como plataforma de internacionalización de la moda nacional”, afirma Sebastián Díez, presidente ejecutivo de Inexmoda.
También la sostenibilidad fue uno de los ejes transversales de la feria, por ejemplo, el ‘Mercado de Moda Circular’, con el Sistema Coca-Cola, les permitió a 11 marcas de emprendedores, presentar sus propuestas de valor e impacto social y ambiental a miles de asistentes. Además, la ‘Ruta de la Sostenibilidad’ con Inter Rapidísimo, ratificó la importancia de la sostenibilidad como un pilar estratégico del futuro del Sistema Moda, destacando a 20 marcas por sus procesos y soluciones sostenibles en la industria.
Asimismo, Colombiamoda 2024 presentó nuevos espacios que amplían las oportunidades para la industria de la moda, especialmente en la categoría hogar. La primera edición de ‘Deco’ les permitió a 15 marcas compartir sus propuestas, productos y soluciones de diseño interior en un mercado que crece anualmente un 3% en Colombia.
“Un balance positivo nos deja Colombiamoda 2024, no solo para la ciudad, que pudo disfrutar de diferentes activaciones, pasarelas, espacios de networking e intercambio de conocimiento, en diversos espacios; sino también para nuestros 19 empresarios y emprendedores del proyecto ‘Épica: reto de innovación’, quienes lograron una proyección de negocios de $330 millones y más de 200 contactos nacionales e internacionales”, señaló María Fernanda Galeano Rojo, secretaria de Desarrollo Económico de Medellín.
En medio de estas cifras destacadas, en diálogo con EL COLOMBIANO, Catalina Hernández, gerente de Sistema Moda en Procolombia, reconoció que las exportaciones de la moda han caído un 6% de enero a mayo de este año. Sin embargo, esta caída es menor comparada con el 14% del mismo período el año pasado.
“No es fácil decir si esto es bueno o malo, pero refleja una dinámica cambiante en la industria. Además, el modelo de negocio ha evolucionado. Ya no se venden grandes volúmenes, los inventarios son muy costosos y los compradores han modificado sus hábitos. Ahora, se venden menos volúmenes y el envío por courier (mensajería) está ganando relevancia, especialmente para marcas de nicho y sellos de autor, que no siempre se reflejan en las estadísticas del Dane”, explicó Hernández.
En esto coincidió la empresaria Taborda, quien dijo que la exportación de productos textiles, especialmente vestidos de baño, presenta sus propios desafíos. “Exportar no es fácil, pero la moda colombiana tiene un reconocimiento por su calidad y diseño. Esto nos ha ayudado a posicionarnos más fácilmente en mercados extranjeros”.
Por eso, la directiva Hernández recalcó que hay un esfuerzo dentro de la industria por superar problemas en las cadenas de abastecimiento, volúmenes de venta menores y la inflación, que afecta directamente el gasto de los hogares, debido a que el vestuario es uno de los primeros rubros en recortarse.
“Colombia es líder mundial en la exportación de fajas, nuestro principal producto de exportación. También están los vestidos de baño, ropa interior y jeans, sin olvidar accesorios y calzado. Estos productos están viendo un buen desempeño en el mercado internacional”, resaltó la gerente de Sistema Moda de Procolombia.
Por ejemplo, la empresaria Taborda enfatizó en la importancia del reconocimiento internacional de la moda colombiana. “Cuando hablamos de productos colombianos, los consumidores ya piensan en calidad, diseño y exclusividad. Esto nos ayuda a cerrar negocios más fácilmente”,
Y por eso destacó que marcas paisas, como Agua Bendita, que han allanado el camino y establecido un referente de calidad en la moda, lo que beneficia a otras empresas del sector. “Colombia es vista como un país de moda con productos de alta calidad, lo cual nos abre muchas puertas”.
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¿Qué piensan los compradores?
A Colombiamoda también vinieron compradoras de todas partes del mundo, en especial de México, una de ellas fue Catalina Maurette, una emprendedora que está revolucionando la industria de la moda a través de su plataforma Proyecto República.
Con más de cinco años en el mercado, se dedica a promover y representar el talento y el diseño latinoamericano. “En este momento tenemos más de 96 diseñadores de todas partes de América Latina”.
En Colombia, Maurette busca “tesoros” y “en el país hay mucho talento”, por eso, destacó que estos diseñadores colombianos tienen un diferencial interesante en cuanto a diseño y propuestas, abarcando una amplia gama de estilos para jóvenes, adultos, mujeres y hombres.
Lo anterior contrasta con los desafíos que enfrenta su empresa y toda la industria al reconocer que la moda no es una necesidad primaria y se ve afectada por situaciones globales como crisis y elecciones.
“El año pasado vendíamos mucho más de lo que estamos vendiendo ahora. Este ha sido el peor año históricamente”, confesó. Sin embargo, afirmó que no se desanima y sigue buscando nuevo talento, sabiendo que la moda vive de la novedad.
En esta misma línea, la directiva de Procolombia aseguró que las coyunturas globales, aunque no son nuevas, sí afectan la cadena textil. Por ejemplo, hace 15 años fue el cierre de la frontera con Venezuela, que impactó fuertemente las exportaciones. Más recientemente, la pandemia cambió drásticamente el modelo de negocio: menos compras y gastos, pero también grandes oportunidades en el comercio electrónico.
“Es difícil prever con exactitud que pasará en lo que queda del 2024 y el 2025, pero lo que sí sabemos es que seguiremos alineados con las tendencias globales. La inflación y las situaciones políticas en distintos países, especialmente en Estados Unidos, nuestro principal mercado, seguirán afectando nuestras exportaciones. Las elecciones en ese país podrían ralentizar la economía, lo que impactaría directamente nuestras ventas”, estimó Hernández.
Por ahora, los empresarios deberán seguir adaptándose y navegando estas aguas turbias. Así lo vive Taborda al considerar que el alza de precios, cambios en la cadena de suministros y jugadas geopolíticas ponen a repensar el negocio.
Por eso, insistió en que espacios como Colombiamoda o macrorruedas de negocios son fundamentales para la apertura de nuevos mercados, ya que permiten a las empresas colombianas presentar sus productos a compradores de todo el mundo. “Sin estas oportunidades, no habríamos podido ingresar tantos mercados diferentes”.
De eso da fe Maurette, quien lleva un par de años en alianza con Procolombia para resaltar la fortaleza de la industria de la moda colombiana, admirando la identidad y el uso de colores y formas en los textiles y patrones locales; así como convertir su empresa como una plataforma global de donde salten marcas colombianas al mundo.
Aunque la industria de la moda en Colombia enfrenta desafíos significativos debido a las coyunturas globales, hay signos de resiliencia y adaptación. Los empresarios del sector continúan ajustándose a los cambios, buscando nuevas oportunidades en medio de las adversidades.
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