Postobón y Tostao dieron a conocer este miércoles un acuerdo para fortalecer sus respectivas cadenas de distribución. Según lo explicado por el Organización Ardila Lülle (OAL), propietaria de la compañía de bebidas, este consiste en la adquisición de la licencia de uso de la marca Tostao’ para canales de ventas diferentes a las tiendas propias.
La OAL remarcó que este acuerdo no contempla en ninguna medida la adquisición ni la operación de estas tiendas especializadas en la venta de café y otros comestibles.
Así las cosas, Tostao’ llegará a distintos canales de expendio al contar con las capacidades comerciales y logísticas de Postobón, especialmente su red de distribución, que llega a cerca del 90 % del territorio colombiano y a más de 400.000 clientes de manera directa. Paralelamente, las bebidas en el portafolio de Postobón estarán presentes en las más de 525 tiendas de Tostao’ ubicadas en Colombia.
El acuerdo, según informaron las compañías, también incluye la adquisición de una planta tostadora de café ubicada en Manizales, Caldas, en la que se produce el café (molido y en grano) de la marca, cuya compra se realiza a cooperativas que agrupan a más de 8.600 pequeños productores del Eje Cafetero.
“Con este paso, sin duda, seremos un jugador de valor relevante en esta categoría de mercado (café), la cual tiene un fuerte vínculo con los colombianos”, subrayó Miguel Fernando Escobar, presidente de Postobón.
En este mismo sentido, expuso que, gracias al músculo distribuidor y la relación comercial con clientes como tiendas, autoservicios y supermercados, “la marca Tostao’, con su café para preparar, llegará a millones de hogares en el país”.
Por su parte, Helder Jacinto, orientador general de Tostao’, coincidió en que este acuerdo contribuirá a seguir posicionando esta marca en el marcado nacional, en el que entró desde 2016 y según los datos aportados, ya ha conseguido atender al 40 % de los colombianos y ha logrado generar más 2.670 empleos. Además, es compradora directa del grano producido por 8.600 pequeños productores ubicados en el Eje Cafetero.
Tostao’ entró al mercado en 2016 y cuanta actualmente con más de 525 tiendas en Colombia: FOTO: CORTESÍA.
