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Economía | PUBLICADO EL 24 octubre 2021

El turismo de negocios no despega con fuerza en Medellín

  • En Plaza Mayor la recuperación de eventos avanza, pero todavía no alcanza niveles prepandemia. FOTO DONALDO ZULUAGA
    En Plaza Mayor la recuperación de eventos avanza, pero todavía no alcanza niveles prepandemia. FOTO DONALDO ZULUAGA
  • En Plaza Mayor la recuperación de eventos avanza, pero todavía no alcanza niveles prepandemia. FOTO DONALDO ZULUAGA
    En Plaza Mayor la recuperación de eventos avanza, pero todavía no alcanza niveles prepandemia. FOTO DONALDO ZULUAGA
El turismo de negocios no despega con fuerza en Medellín

Según el Bureau, se mantuvieron el 70% de los eventos captados a pesar de la pandemia.

El turismo de reuniones, incentivos, convenciones y exhibiciones (conocido como Mice por sus siglas en inglés), no se está recuperando al mismo ritmo que el segmento de los viajes recreativos. Sin embargo, en Medellín, las perspectivas de sus impulsores son optimistas.

Cifras del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (Dane), indican que la ocupación hotelera en Antioquia, para el mes de agosto, fue de 50,2%. Y al presentar el reporte de manera desagregada, se observa que la contribución de las estancias por negocios fue de 16,9 puntos porcentuales (pps).

La anterior tasa está por encima de la registrada en igual mes de 2020 (11,2 pps), pero está por debajo de la reportada en 2019, cuando alcanzó el 21,1 pps.

Claudia Bustamante, economista principal de Fenalco Antioquia, resaltó que, si bien la reactivación del turismo en la capital paisa ha significado un impulso para el encadenamiento detrás de este sector, sí se observa rezago en los viajes Mice.

Peso del segmento

Para hacerse una idea de la preponderancia de esta área, hay que señalar que aportaba 23% de lo que movía el turismo en Colombia.

Así lo precisó el Ministerio de Comercio, que además detalló que estos viajes generaban una ocupación hotelera cercana a cuatro millones de habitaciones al año, con una estadía promedio de casi cuatro noches. La cartera resaltó el trabajo de los burós locales para mantener los eventos ya programados y captar nuevos.

En el caso de Medellín, Plaza Mayor es el espacio que más atrae a los visitantes del renglón Mice y según Víctor Zapata, gerente de este centro de convenciones, aunque la realización de eventos está tomando fuerza, la llegada de los expositores internacionales todavía no alcanza las cifras prepandemia.

“Han sido pocos los eventos internacionales que hemos tenido. En Colombiamoda, por ejemplo, hubo expositores de otros países, pero todavía hay algunas restricciones en vuelos internacionales que están limitando la presencia de turistas extranjeros para eventos”, señaló el gerente.

Por ahora, tal como lo explicó, se percibe un movimiento interesante de turistas nacionales, pero todavía resta recorrer un terreno significativo antes de alcanzar las métricas previas a la crisis sanitaria de la covid-19.

Al ser consultado sobre el impacto de esos viajeros foráneos para la economía local, apuntó que “la fórmula —a la que le falta un poco más de rigor técnico y análisis— calcula que cuando tenemos eventos internacionales, cada turista extranjero deja un promedio de US$250 por día en todas sus actividades”.

Entre tanto, Sandra Howard Taylor, directora ejecutiva del Bureau de Medellín, resaltó que la recuperación del turismo en la ciudad se evidencia con el índice de ocupación hotelera, cuyos topes están por encima, inclusive, del promedio nacional.

Y si bien el renglón Mice no cuenta con una reactivación vigorosa, anotó que “se mantuvieron firmes el 70% de los eventos captados a través del Bureau para el calendario 2021, ya sea porque se reprogramaron o porque se lograron ejecutar tal como estaba planeado”.

Este año —añadió— están programados 15 eventos logrados a través del Bureau, que le van a traer a la ciudad una derrama económica estimada en 1,5 millones de dólares y las perspectivas de cara al futuro son positivas.

Segmento con retos

Romain Maciejewski, director comercial de la plataforma Viájala, consideró que el turismo Mice es al que se le avecinan mayores retos de cara a su recuperación, toda vez que las herramientas para reuniones virtuales están disminuyendo la necesidad de desplazamiento. Además, precisó que el golpe también lo han sentido las aerolíneas.

Con base en las estadísticas de su plataforma, apuntó que, en época de normalidad, el viajero corporativo podía representar hasta el 50% de los ingresos para una compañía como Avianca.

En la senda de la reactivación, desde su óptica, tendrían incidencia las tarifas de los vuelos, que se mantienen invariables en el ámbito nacional, mientras que los internacionales han bajado hasta un 12%.

En lo que a Medellín respecta analizó que el aumento de las conexiones directas con nuevos destinos locales y extranjeros también pueden incentivar la llegada de turistas con fines no recreativos

Infográfico

Contexto de la Noticia

radiografía Perspectivas nacionales

Según datos recientes compartidos por la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (Anato), durante el primer semestre de 2021 el sector Mice representó el 30% de la comercialización en los servicios de las agencias, un desempeño impulsado principalmente por los viajes corporativos gubernamentales. De acuerdo con las estimaciones internacionales, la recuperación total del turismo puede tardar entre dos y cuatro años. “Sin embargo, el segmento corporativo, dadas sus particularidades, será el último en recomponerse entre tanto las empresas tengan la confianza para volver a los eventos presenciales, donde la vacunación será clave”, anotó la agremiación.

Juan Camilo Quiceno Ramírez

Soy afortunado por que me gano la vida haciendo lo que amo. Fanático de la salsa brava y los timbales. Amo a mi familia.

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