La compañía Enmedio Comunicación Digital, dedicada al negocio de la publicidad en pantallas (alianza con EL COLOMBIANO y La República), realizó un show room en el que mostró su nuevo centro de operaciones y las nuevas tecnologías con las que le apuesta a crecer en el mercado de publicidad fuera de casa (Digital Out of Home, como se conoce en el negocio).
La empresa quiere llevar la experiencia de publicitar a un punto en el que logre alcanzar al público objetivo. "No hay que dispararle a todo el mundo y llegar por accidente a lo que esperas, que es lo que pasa con televisión", dijo el gerente General, Sebastián Obregón.
Enmedio tiene actualmente nueve líneas de negocio, divididas en torres empresariales, hoteles, clínicas, centros comerciales, bares y restaurantes, aeropuertos y universidades, gimnasios y peluquerías. Esta diversidad, según explicó el ejecutivo, les permite llegar a un público mucho más segmentado, logrando mejores resultados en comunicación, atención y recordación.
El centro de operaciones permite a la empresa hacer un monitoreo exhaustivo de las 1.000 pantallas que tienen instaladas. Desde ese centro pueden cambiar la programación de la publicidad que se está transmitiendo, encender o apagar una pantalla de forma remota, verificar que todos sus monitores están en línea y en caso de que no lo estén o presenten una falla, enviar un técnico para que repare el daño.
Con más innovación
La empresa también mostró las nuevas tecnologías que incluirá en su portafolio de servicios, entre las que están el reconocimiento facial.
Este software lo que permite es que cuando alguien se quede mirando una publicidad, identificará, por los rasgos faciales, si se trata de un hombre o una mujer y enviará las estadísticas en tiempo real al centro de control de operaciones, lo que ayudará a tener mediciones cada vez más consolidadas sobre el alcance de la pauta en pantallas.
Enmedio también presentó una mesa táctil que permite hasta 60 toques simultáneos. Con este tipo de tecnología se puede, por ejemplo, poner mapas interactivos en centros comerciales, realizar encuestas, hacer publicidad interactiva en la que las personas jueguen con los productos, entre otras muchas aplicaciones disponibles.
Actualmente, Enmedio trabaja con 100 de las compañías más importantes del país entre las que se cuentan Bancolombia, Movistar, Unilever y Coca-Cola. Para el cierre de 2011 esperan tener alrededor de 180 clientes.
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