El italiano forjó su carrera a partir de la provocación y el escándalo con sus campañas publicitarias para el grupo italiano de ropa Benetton a partir de 1983.
El fotógrafo y publicista italiano Oliviero Toscani, que se hizo famoso por sus provocadoras campañas para la marca Benetton, murió este lunes a los 82 años tras una larga enfermedad.
En agosto de 2024 Toscani anunció que padecía amiloidosis, una enfermedad rara e incurable que crea depósitos de proteínas insolubles en los tejidos, y entonces explicó que había perdido 40 kilos en un año.
“No tengo miedo a morir, mientras no sea doloroso”, dijo entonces en una entrevista al diario Il Corriere della Sera, para el cual había trabajado su padre fotógrafo.
“Es con una inmensa tristeza que anunciamos hoy, el 13 de enero de 2025, que nuestro querido Oliviero empezó su nuevo viaje”, escribió la familia en Instagram. Poco después, Benetton reaccionó al anuncio de su fallecimiento.
“Para explicar ciertas cosas, no bastan las palabras. Es lo que tú nos enseñaste. Adiós Oliviero. Sigue soñando”, publicó la compañía italiana en Instagram, junto a una imagen realizada por el artista.
Nacido el 28 de febrero de 1942 en Milán, Oliviero Toscani forjó su carrera a partir de la provocación y el escándalo con sus campañas publicitarias para el grupo italiano de ropa Benetton a partir de 1983.
Le puede interesar: Atención: Murió el científico colombiano Manuel Elkin Patarroyo
Entre sus creaciones, que dieron la vuelta al mundo, destacan las imágenes de una mujer negra dando el pecho a un niño blanco (1989), un hombre enfermo del sida moribundo y une monja besando a un sacerdote (1992), varios condenados a muerte en Estados Unidos (2000) o una chica anoréxica (2007).
“Odio la fotografía artística”, decía en 2010. “La foto se convierte en arte cuando nos provoca una reacción, ya sea de interés, por curiosidad o por atención”.
Varias de sus campañas para Benetton fueron prohibidas en Italia y en otros países.
Volviendo a la provocación de sus orígenes, el grupo causó de nuevo provocación a finales de 2011 con unos fotomontajes en los que se veía a grandes personalidades del mundo besándose en la boca, entre ellos el papa y un imán.
Un calendario de 2012, presentado por Toscani en Florencia, representaba 12 penes, después del año anterior, compuesto por 12 pubis femeninos.
En la entrevista para Il Corriere, a la pregunta de con qué imagen se quedaría si tuviera que escoger una, contestó: “Con el conjunto, con el compromiso. No es una fotografía la que hace historia, es una opción ética, estética y política”.
Toscani y Benetton pusieron fin definitivamente a sus relaciones en 2020, después de unas polémicas declaraciones del fotógrafo sobre el accidente del puente de Génova, en el que murieron 43 personas.
La familia Benetton era entonces la principal accionista de la empresa ASPI (Autostrade per l’Italie) que gestionaba el puente en el momento del derrumbe.
“Pero esto a quién interesa, un puente que se hunde”, afirmó el artista en una emisora de radio. Más tarde diría que esas declaraciones fueron sacadas del contexto.
En la entrevista para Il Corriere, este padre de seis hijos nacidos de tres uniones distintas aseguraba que “sólo se arrepentía de las cosas que no había hecho, y no de las que había hecho”.
Siga leyendo: La nueva exposición de la Casa de la Memoria: 130 líderes y lideresas de Medellín son homenajeados
