Coca-Cola eliminará las marcas Zero y Light

La multinacional le dio un cambio a su estrategia y eliminará los sellos Light y Zero.

La presentación de la nueva estrategia de Coca-Cola tuvo lugar en el Teatro Faenza, en Bogotá. FOTO Cortesía Coca-Cola.

Tener una sola marca es la nueva estrategia de Coca-Cola en el mundo. A simple vista no parece un gran cambio, pero sus directivos aseguran que esta apuesta modificará la percepción de los consumidores sobre sus productos.

Así lo indicó Marcos de Quinto, vicepresidente Ejecutivo y director de Mercadeo de la multinacional, durante un evento realizado en la noche del martes en el teatro Faenza, en Bogotá.

“El cambio de identidad visual de la marca no solo implica rediseño de nuestras presentaciones, apunta a que Coca-Cola sea una sola”, explicó. Con esto, dejó claro que las submarcas de la compañía de bebidas, como las referencias Zero, Light y Life desaparecerán, pero los productos continuarán.

Desde esta semana, la distribución en Colombia, Centroamérica, Venezuela y Ecuador verán la “Coca-Cola Original”, sin azúcar, sabor ligero, con azúcar y estevia.

Esta última, la Coca-Cola endulzada con estevia, y que ya está disponible en Ecuador y Argentina, solo llegaría a Colombia en el segundo semestre del año. Según directivos de la compañía, agosto sería la fecha tentativa en que estaría en el mercado nacional.

La multinacional explicó que el cambio se hizo, en gran medida, porque detectaron que la multiplicidad de marcas afectaba al icono principal: la botella roja de Coca-Cola.

La presentación de la nueva identidad de la marca sirvió de excusa para ahondar en el debate sobre las bebidas azucaradas y su impacto en la salud. Frente a esto, directivos como John Pinto, vicepresidente de Mercadeo para Centro y Latinoamérica cree que la industria está en pro de un consumo más responsable y esa apuesta está en el centro de la estrategia a largo plazo de la multinacional .

*Por invitación de Coca-Cola