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¿Cuál red social eres según tu personalidad?
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ilustración Elena ospina -
Foto: Vanichi Now
07 de marzo de 2020
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Si las redes sociales fueran un salón de clases, Facebook sería el mayor de todos, se vería inseguro por sus errores y quisiera estar en todas partes; Twitter le seguiría en edad, tímido y con aires de intelectual; Instagram luciría más joven y atractivo, siempre con una historia que contar; entre los menos populares estarían LinkedIn, que solo hablaría de sus logros y conocimientos, y Pinterest, el creativo, con ideas y sin muchos problemas.
La obsesión por personificar a las redes volvió a ser popular a comienzo de este año con el “Dolly Parton Challenge”. El reto inició cuando la cantante estadounidense de música country Dolly Parton subió una foto a su cuenta de Instagram de un collage que muestra las fotos que subiría a LinkedIn, Facebook, Instagram y Tinder.
Rápidamente otros usuarios le siguieron la cuerda, mostrando que hay una especie de estándar implícito, lenguaje y tipo de usuarios para cada plataforma.
Pero no fue idea de Parton solamente. En 2014, la revista Vanichi Now trabajó con la fotógrafa Viktorija Pashuta para hacer la serie What if guys were social networks, que muestra a varios modelos vestidos como 8 redes sociales. LinkedIn usa saco y corbata, Tumblr, por su parte, tiene el pelo largo y botas negras.
Foto: Vanichi Now
Especialistas en marketing digital explican que no es un tema solo de estereotipos. El hecho de que en una se tengan amigos, en otra seguidores y en la que sigue conexiones (así se trate de la misma persona), que haya diferencias en sus funciones y hasta su color influyen en que sus usuarios tengan ciertos patrones. Estas son algunas de las características más importantes.
El chico tímido
Twitter, que nació en 2006 como un proyecto de investigación al interior de una empresa en San Francisco, buscaba que las personas se comunicaran de forma sencilla, la regla: 140 caracteres. Hoy son 280. Esa limitante, aparentemente insignificante, es la que ha permitido que sea la red de los debates. En Twitter un joven estudiante latino puede expresarle desde un rincón de Europa su desprecio a un senador estadounidense, por ejemplo. Los trinos cerraron la brecha de comunicación y abrieron el espectro de la expresión.
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Comenta David Orrego, especialista en marketing digital hace más de 10 años, que el usuario de Twitter es ese que no quiere revelar del todo su identidad, pero le gusta estar enterado y hacer parte de la conversación del momento. También usa la red para desahogarse en tercera persona, porque la plataforma se presta para tener perfiles anónimos, no es determinante la foto de perfil ni el usuario es el nombre completo. “Por eso mismo es la red en la que más trabajan las bodegas”, apunta.
La hermana extrovertida
Llegó por primera vez a una tienda de aplicaciones en 2010. Su origen tenía que ver con exaltar el arte de la imagen, pero desde que la gigante Facebook la compró en 2012, se ha convertido en una apología al estilo de vida: las historias, etiquetas y videos ayudan a que así sea.
Alejandro Pinto, ingeniero de sistemas y estratega en emprendimiento digital, cuenta que cuando Facebook cambió el logo de Instagram tomó las fotos más populares de la red en este momento y de la mezcla de sus colores resultaron los tonos que se ven hoy: un rojo intenso, naranja y violeta. “Esa intensidad de colores y cambios dio la idea de que es un lugar para expresarse más de lo normal.
Sus usuarios más activos son los que quieren publicar cada momento de sus vidas”, añade Pinto. Es difícil rastrear el posicionamiento de un debate o seguirle la cuerda a la viralidad de un reto, en cambio, en Instagram se sabe cuáles son esos objetos que se posicionan en las tendencias de estilo de vida.
El emproblemado
“Nuestra misión es darle a la gente el poder de construir comunidad y unir el mundo”, dice la gigante tecnológica sobre su razón para existir. Desde su nacimiento en 2003 se propuso conectar a las personas mediante perfiles (casi siempre reales). 17 años después ostenta el mayor número de usuarios activos en el mundo, tiene película, cientos de visitas a las cortes de Estados Unidos y los ojos de los reguladores puestos en cada movimiento.
“Si tuviéramos que hablar de Facebook como una persona, sería esa que tuvo sus momentos de gloria y también problemas que pasaron de ser un chisme a un hecho comprobado”, describe Alejandro Pinto, experto en marketing digital. Es probable que los usuarios hayan llegado primero a Facebook, por eso conservan su nombre real e historial de fotos de 10 años atrás.
En esta plataforma están las relaciones familiares y de amigos de hace mucho tiempo. David Orrego, que trabaja hace 10 años en el negocio de las redes, precisa que ahí se muestran los estilos de vida, pero de forma más tangible que en otras redes. “Los usuarios comparten chistes de la región donde viven, sus nuevos trabajos y logros”.
El nuevo y popular
Muchos quieren hablar y salir con él. En realidad no es tan nuevo en el grupo, nació en 2014 bajo el nombre de Musica.ly. Desde que llegó con el nombre Tik Tok, en 2017, se convirtió en el nuevo y popular por su capacidad para hacer reír sin mayor esfuerzo.
“Es esa persona extrovertida y divertida, que le gusta mostrar sus habilidades y talentos”, dice David Orrego. Si tiene dudas sobre su popularidad, en enero de 2020 tuvo 104,7 millones de descargas, lo reseñó la firma de investigación SensorTower, y cerró 2019 con 800 millones de usuarios activos, según WeAreSocial. Marcas y artistas quieren estar ahí porque ven la posibilidad de que su contenido impacte a más personas.
David Orrego, quien ha trabajado con influenciadores en esta red, y Alejandro Pinto, consultor en redes sociales, concuerdan en que esta app están los más expresivos. “Son personas inquietas, que no temen a ser llamativas y que les gusta divertirse y entretener a los demás”, apunta Pinto.
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