La historia de Medellín como epicentro de la música en el país tiene relatos de todo tipo: momentos de gloria, muchos tantos de aprendizaje, años de estrepitosas caídas, mentes visionarias que impulsaron la industria y talentos natos que la expusieron al mundo.
Aquí –bajo el abrazo de las montañas y el empuje empresarial del ADN paisa– nació en 1934 Discos Fuentes, disquera pionera en la industria fonográfica del país y cuya bonanza movió la música tropical en Colombia de 1961 a 1978. Le acompañaron en esa travesía sonora Codiscos y Sonolux.
En Medellín, el tango se volvió leyenda y se incrustó en la población; el rock en español ochentero se propagó desde estas tierras hacía toda la geografía nacional; nació en 1983, en un garaje en el barrio Belén La Palma 2, la Orquesta Filarmónica de Medellín y años después, en 1996, se creó la Red de Escuelas de Música de Medellín (REMM), como una iniciativa para enseñar música a niños, niñas y jóvenes de la ciudad.
Así lo detalló el informe Medellín Musical. Industria y Ecosistema de la Música. Reporte 2023 que Proantioquia y Comfama entregaron el año pasado y en el que detallan con cifras y datos claros, como la ciudad no solo exporta talento musical, sino que también crece como un escenario que genera valor en la cadena de producción.
El más reciente Reporte Global de la Música, realizado por la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI), dejó la vara muy alta para la música hecha en este continente: “América Latina experimentó un aumento significativo en los ingresos del 22,5% en 2024, lo que marcó su decimoquinto año consecutivo de crecimiento”.
Quince años de crecimiento para la música en español y esos números –así como el del crecimiento del 32% en el mercado musical colombiano generado en 2023– se sitúan en la realidad local. Por eso esto se ha convertido en un tema de ciudad gracias a Proantioquia y su Mesa de la industria musical, al Distrito con la Secretaría de Desarrollo Económico, la Secretaria de Juventud y el proyecto Medellín Music Lab, a la unión de la academia, las empresas privadas y a los talentos consolidados que buscan que el sueño de la música sea una realidad para más en la ciudad.
Parte de ese conglomerado logró, por ejemplo, que se trajeran a Medellín los Premios Heat Latin Music Awards, que tendrán una semana entera –a finales de mayo de este año– llena de actividades en pro de la industria musical latina y obviamente de la música local: unos showcases (espectáculos cortos) en diversos puntos de la ciudad, conferencias educativas con expertos de la industria, sus galardones y un festival musical. Diana Montes, directora general de estos premios, considera que Medellín hoy es la cuna de la música en América Latina, “no solo del reguetón, es de la música en general porque son tantos y diversos los géneros que han salido de Medellín que claramente tiene por qué ostentar ese título”.
Para Montes fue vital conocer de primera mano cómo se está articulando todo en la ciudad para que la música sea una industria en crecimiento, “me pareció bellísimo ver todo el tema de estudios musicales que le están ofreciendo a estos chicos y de todo el apoyo que hay alrededor de la música, no solo para el artista sino también es muy importante el productor, el mánager, el road mánager, enseñarles que hay una industria musical que es importante y que es una carrera como cualquier otra, eso fue fundamental en la negociación de Medellín como sede de los Premios Heat Latin Music Awards”.
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Para María Fernanda Galeano, secretaria de Desarrollo Económico de Medellín, las negociaciones con los Heat se dan gracias a la apuesta de avanzar en la atracción y fortalecimiento de este tipo de eventos “que permitan traer inversión, generar acceso a nuevos mercados, impulsar la competitividad de las industrias creativas y culturales locales, mejorar las capacidades instaladas y formar el talento de nuestra ciudad”.
El trabajo local en pro de la industria musical
Kevin Ruiz Amaya, Coordinador de Medellín Music Lab, cuenta que hoy en día el trabajo se centra en formar artistas emergentes de la industria musical de Medellín, pero también en formar roles asociados, “hay un reto importante en la ciudad y es formalizar los artistas. Hay mucho talento en Medellín, demasiado, el tema es que muchos de ellos no saben todo lo que abarca la industria musical: cómo monetizar sus canciones, cómo manejar su marca personal, todo el tema de legal manager para proteger las obras que ellos hacen”, y en eso se enfoca este proyecto.
Y por esa misma línea va la Mesa para la música, identificar los actores involucrados en la producción, consumo y promoción de los contenidos musicales y acercarlos, generar diálogos entre ellos, que todo esto no sean ruedas sueltas sino uniones sólidas que nutran la industria musical en la ciudad en el presente y el futuro cercano. “Tenemos artistas, mucho talento, movimientos culturales en los barrios. Eso que tenemos, y se ha hecho bien, hay que fortalecerlo y crear lo que no está creado. Esto no es una industria tradicional”, detalla Diego Reyes, director de Desarrollo Económico de Proantioquia.
Es que esta industria, con esta mirada, deja de lado el imaginario colectivo de que un artista y todo lo que lo rodea es dinero y fama. “Un artista hoy es exitoso por sus ingresos económicos, pero ese no puede ser el único indicador”, afirma el galardonado músico Juancho Valencia, quien añade que un artista no es solo un generador de económico sino también un generador de experiencias, cultura, construcción social, “pero eso no hay manera de cuantificarlo”, dijo.
El coordinador de Medellín Music Lab concluye que la idea es remar juntos porque Medellín está viviendo un momento fundamental para su industria musical “y eso hay que aprovecharlo”.
Medellín recibirá los premios Heat Latin Music Awards
Los Premios Heat Latin Music Awards nacieron en 2015 de la mano del canal HTV –la competencia latina de MTV– y se convirtieron en relevantes en la música latina no solo porque reúnen el talento de la región sino también porque lo potencian.
“El propósito de los Heat es no solo honrar la música y llevar entretenimiento y cultura, nosotros apoyamos los nuevos talentos. Desde el inicio los Heat han querido sembrar, hemos cosechado y recogido buenas siembras, nuestros primeros galardonados hoy son grandes estrellas internacionales, Karol G, Chino y Nacho, J Balvin, Bad Bunny, Sebastián Yatra, los hemos tenido desde sus comienzos y nosotros tenemos una cábala y es que muchos artistas que ganan Heat consiguen luego su Grammy”, detalla Diana Montes, directora general de estos premios que también han exaltado a Juanes con el Premio Compromiso y Premio de Oro.
Sobre los galardones en Medellín, no será solo el jueves 29 de mayo de este año, le adelantó Montes a EL COLOMBIANO, sino que las actividades se realizarán en toda la semana: “Habrá dos showcase de artistas muy grandes, que serán lunes 26 y martes 27 y van a ser para la gente, en la calle. Traemos además a 120 medios de comunicación a Medellín, la ciudad va a recibir a los generadores de opinión de Iberoamérica. Tenemos conferencias educativas, eventos privados, obviamente la gran gala de los Premios Heat el jueves 29 de mayo con su alfombra roja y el viernes 30 cerramos la semana con un gran festival televisivo donde cantan alrededor de 30 artistas nacionales, internacionales y locales, siempre apoyando a la industria local”.
Los nominados a estos premios se darán a conocer en la primera semana de abril y los artistas que vayan confirmando su participación se conocerán después de Semana Santa.
El laboratorio musical de Medellín
Medellín Music Lab trabaja, según lo confirmó su coordinador, Kevin Ruiz Amaya, en tres frentes fundamentales: el primero, y que es la columna vertebral del proyecto, es el de formación en roles artísticos como los cantantes, compositores y productores y en roles asociados como marketing, legal mánager, mánager y audiovisuales.
Para esto se abre una convocatorias –que justo se dará a conocer en una semana– para que la gente se postule. La idea es elegir a cerca de 400 personas para que reciban, gratuitamente, un diplomado de tres meses enfocado en la industria musical “para enseñarles todo lo que tienen que dar la industria musical.
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Al terminar ese diplomado se pasa a unas audiciones presenciales en las que se eligen 160 personas que luego irán a un campamento creativo donde se hace música inédita, se hacen talleres y demás.
A un último paso siguen los mejores, que pasan por una incubadora de talentos para generarles un EP y desarrollar su carrera. El otro componente son los estudios de grabación públicos -hace poco J Balvin fue socio en uno que montaron en el Popular N. 1 - y el tercero es la formación de públicos.
Hay 332 empresas relacionadas con la música: informe de Proantioquia
En el estudio Medellín Musical. Industria y Ecosistema de la Música. Reporte 2023 realizado por Relatable, una empresa especializada en investigación, formación y generación de contenidos relacionados con la industria musical -como una iniciativa de Proantioquia y Comfama-, concluyó que la región cuenta 332 empresas registradas relacionadas con la música que tienen asiento en la ciudad y que a su vez han potenciado el crecimiento de otras economías como hospitalidad, gastronomía y turismo.
El informe también muestra cómo 6 de los 10 artistas colombianos de mayor exportación son de Medellín: Feid, J Balvin, Karol G, Maluma, Ryan Castro y Sebastián Yatra. (Los otros son Shakira, Camilo, Manuel Turizo y Morat).
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Otro punto tiene que ver con los productores locales como Sky rompiendo, Ovy on the drums o Dj SOG, quienes han convertido a Medellín en un centro de peregrinaje de artistas de todo el mundo, que buscan adquirir el sello característico de calidad que caracteriza la producción local.
También precisa el estudio que Antioquia lidera el top 3 de los departamentos con la mayor cantidad de escuelas de música en el país con 178, seguido de Boyacá con 131 y Cundinamarca con 134.
En cuanto a los conciertos, detalla como Medellín, en particular, se ha convertido en una gran sede de grandes eventos, con una oferta en constante crecimiento que abarca tanto artistas nacionales como internacionales. “La ciudad ha sido testigo de conciertos emblemáticos protagonizados por súper estrellas de origen antioqueño, como J Balvin, Maluma o Karol G, quienes han proyectado la esencia y el estilo de vida paisa a nivel mundial”, dice el estudio.
Y eso hace que se dinamice la economía, en promedio, una persona que venga de afuera a la ciudad, a presenciar un concierto puede gastar entre 27 a 400 dólares diarios según su capacidad económica.
El estudio completo no solo toca los temas de entretenimiento sino también la caracterización, la economía, la transversalidad de la música y las tendencias.
Por ejemplo citan como en 2024, la Cámara de Comercio de Medellín para Antioquia elaboró el Mapping de Industrias Creativas y Culturales para fortalecer el ecosistema creativo y cultural de Medellín. “Este mapeo y caracterización cualitativa y cuantitativa incluyó 27 códigos CIIU, abarcando 4,338 empresas con una facturación de $2.6 billones en 2022. El análisis se centró en los segmentos de eventos en vivo y música”.
Trabajo hay mucho, y si todos van remando para el mismo lado la idea de que Medellín sea la capital musical de América Latina será una realidad más pronto de lo que se piensa.
