Warner Bros. Discovery confirmó que su plataforma de streaming volverá a llamarse HBO Max, ¿por qué el cambio?
La historia se repite. Tras haber dejado atrás el nombre HBO Max hace apenas un año, Warner Bros. Discovery anunció que su plataforma de streaming retomará ese nombre a partir de junio.
El anuncio se hizo en Nueva York durante la presentación oficial Upfront 2025, y no tardó en convertirse en tendencia, tanto por la estrategia empresarial como por la ola de memes que desató en redes sociales.
Según la compañía, la decisión responde a una necesidad de volver a posicionar la marca en torno al concepto de calidad. “Estamos trayendo de vuelta a HBO, la marca que representa lo más alto en calidad mediática”, declaró David Zaslav, presidente y CEO de Warner Bros. Discovery.
La estrategia, explicaron los directivos, se apoya en datos de consumo que indican que los usuarios ya no buscan más contenido, sino mejor contenido.
Desde el escenario del Madison Square Garden, JB Perrette (CEO de Streaming) y Casey Bloys (CEO de Contenido para HBO y Max) ofrecieron más detalles sobre el viraje. Para Perrette, la diferencia está en el enfoque: “No es para todos, es algo distinto y de calidad para adultos y familias”. Por su parte, Bloys enfatizó que HBO Max “representa mejor nuestra promesa de valor actual”.
Este anuncio se da en un momento en que el negocio de streaming de WBD ha mostrado cifras positivas: casi 3 mil millones de dólares recuperados en rentabilidad en dos años, 22 millones de nuevos suscriptores en el último año y una meta clara de alcanzar 150 millones para 2026.
Todo esto, aseguran, gracias a una apuesta decidida por contenidos exitosos como las series originales de HBO, películas taquilleras, documentales y producciones locales.
Pero más allá de los argumentos corporativos, las redes sociales se encargaron de ponerle humor al asunto. Desde usuarios casuales hasta marcas como Netflix y Prime Video se burlaron. “¿Max, HBO Max, otra vez Max? ¡Pónganse de acuerdo!”, escribió un usuario en X (antes Twitter). Otros compararon el cambio con un ex que regresa y no sabe si quedarse o irse.
El rebranding entrará en vigor oficialmente durante el verano de 2025, aunque aún no se ha confirmado la fecha exacta del cambio en América Latina.
