La economía colombiana presenta señales de mejora, aunque aún persisten preocupaciones e incertidumbres. Además, desde abril de 2023, los hogares colombianos han comenzado a recuperar la confianza en su situación económica, impulsados por una reducción en la inflación que ha permitido una mayor comodidad financiera en los hogares.
Según el informe de Kantar, en los canales modernos, los lácteos, los productos frescos, las bebidas y el cuidado personal destacan como las categorías con mayor incremento en el gasto.
Por ejemplo, en lácteos, el consumo de kumis subió un 31%, mientras que los modificadores de leche y la leche líquida también vieron un aumento significativo del 21% y 18%, respectivamente. En frescos, el pan artesanal (+23%), la res y cerdo (+21%), y los huevos (+16%) también experimentaron un crecimiento notable.
Las bebidas como los jugos embotellados (+27%) y el café instantáneo (+26%) siguen siendo esenciales para los hogares, y en el área de cuidado personal, las fragancias (+29%) y el maquillaje (+24%) lideran la preferencia de los consumidores.
Por su parte, los canales tradicionales siguen siendo clave para muchos hogares colombianos, donde también se ha visto un incremento importante en categorías como el aseo del hogar, aseo personal, lácteos y alimentos.
El detergente líquido registró un aumento del 37%, seguido por los insecticidas (+17%) y los desmanchadores (+12%). En aseo personal, productos como las toallas húmedas (+25%) y el jabón líquido (+21%) han ganado relevancia, mientras que, en lácteos, las opciones vegetales crecieron un 28%, y los modificadores de leche, un 25%.
Finalmente, en alimentos, la mantequilla (+19%) y productos como el ponqué industrializado (+17%) han registrado un crecimiento en el gasto.
Otros datos del estudio
A pesar de las dificultades, el 46% de los hogares creen que su situación mejorará en el corto plazo, abriendo nuevas oportunidades para el crecimiento económico.
El estudio también revela cambios significativos en el comportamiento de compra de los hogares. “Aquellos de niveles socioeconómicos altos y medio altos, aunque solo el 33% se sienten cómodos con su situación financiera, han incrementado su gasto en un 20%, especialmente en productos de la canasta básica, impulsados por un menor costo de los créditos, lo que podría impulsar una percepción de alivio en el bolsillo de los colombianos”, detalló John Studerus, gerente de analítica avanzada de Kantar Colombia, división Worldpanel.
Además, las regiones de la Costa Caribe y Antioquia destacan como las más afectadas, con un 30% de hogares en dificultades económicas.
Aun así, aquellos que se sienten cómodos han aumentado su gasto en marcas comerciales en un 12%, valorando más sus carritos de compra y gastando un promedio anual en canasta de consumo masivo $6,9 millones colombianos, un 15% más que el año pasado.
Este análisis revela que, mientras algunos ajustan su presupuesto a las necesidades básicas, otros han podido incrementar su consumo en productos que antes consideraban secundarios.
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