Luego de tres años de atravesar una de las peores crisis del sector, la industria textil y confección nacional empieza a mostrar serias señales de recuperación.
De acuerdo con un estudio realizado por el Observatorio de Moda de Raddar-Inexmoda, el consumo de vestuario y calzado presentará un repunte de 3,59 por ciento al cierre del 2010, frente a la variación de 1,55 por ciento obtenido en 2009.
Y es que además de los problemas comerciales con Venezuela, que obligaron a los empresarios nacionales a cerrar sus ventas a ese país, la revaluación del peso y la llegada de marcas internacionales al mercado local, la crisis económica de 2009 llevó a que los hogares colombianos evitaran la compra de vestuario de adultos, para darle prioridad a la compra de ropa para niños.
Gasto en vestuario, un lujo
Adicionalmente, la crisis económica generó que los consumidores percibieran el gasto en vestuario como un lujo, lo que contribuyó a que se disminuyera la dinámica de consumo en las prendas masculinas, mientras que las mujeres, aunque no dejaron de comprar, sí se enfocaron en buscar artículos de menor precio.
Debido a esta situación, la industria textil tendió a congelar los precios en el sector y recurrió a promociones, con el objetivo de mantener participación de mercado con las diferentes marcas, pese al incremento en las materias primas, lo que afectó aún más los márgenes de utilidades de la industria nacional. Según Juan Diego Becerra, director del Observatorio de Moda, esta tendencia, que se mantendrá el resto de 2010, y posiblemente en 2011, conlleva a que las marcas pierdan valor y recordación en el mercado y termina por afectarlas.
Becerra afirma que la solución al sector no puede estar enfocada en el control de los precios ni en los descuentos, pues éstas son de corto plazo, y asegura que un colombiano gasta cuatro por ciento de sus ingresos en vestuario, por lo que el mercado tiene una fuerte capacidad de compra que los empresarios nacionales deben aprovechar.
En efecto, cifras de Raddar señalan que el tamaño del mercado de vestuario fue de 9,46 billones de pesos en 2009, lo que demuestra que existe un gran potencial por explorar en este rubro.
El analista dice que la llegada de marcas chinas a menores precios ha tenido un impacto negativo para los productores nacionales, y señaló que éstas no están en capacidad de competir con estos productos, por lo que aconsejó que se enfoquen en crear valores agregados, lo que en últimas termina por dar valor real a las marcas e incrementar su consumo en el mercado.
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