No soy una bloguera ni tampoco una celebrity del Instagram, soy una editora de moda, pero con esta critica quiero salir en defensa de los blogs e influenciadores de moda en redes sociales porque me toca vivir a diario las "negociaciones" que las marcas de moda proponen a cambio de un impacto en redes o estrategia de comunicación en medios virtuales.
El canje no puede seguir siendo la alternativa de negociación ni la manera para que las marcas se beneficien de lo que se denomina la publicidad nativa.
Al tener un medio de comunicación en la web, que no es un blog, me llegan propuestas para hacer campañas en redes y promocionar colecciones a cambio de bonos para comprar en la tienda o de un Jean, y me pregunto: ¿Será que cuándo esas agencias van a donde sus clientes también les proponen el canje y así pagan los salarios de su equipo?
Siempre me he preguntado porqué algunas marcas, agencias de publicidad o intermediarios que necesitan comunicación de moda en medios online y redes sociales asumen que hablar de moda es tan fácil como vestirse todos los días y tomarse una foto.
Supongo que no se han cuestionado que la investigación, la observación, el estudio y la sensibilidad para tener un espacio online valioso con verdaderos contenidos y la credibilidad de miles o millones seguidores en las redes se debe simplemente a saber combinar colores, o que las 24 horas y 7 días a la semana que demanda un espacio online no tienen ningún valor y se pagan con jeans.
Yo sé que hay muchos personas con espacios online que solo los tienen para que los inviten a eventos y los llenen de muestras, pero creo que los que estamos haciendo esto de profesión, como creadores de comunicación de moda, sabemos que el canje no es la opción para implementar estrategias publicitarias de comunicación online.
El debate queda abierto porque 350 caracteres no son suficientes para seguir argumentando, pero sí deja la reflexión tanto para los que proponen el canje como para el que lo acepta.
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