Sector textil activa opciones para impulsar negocios

La feria digital Colombiatex 2021 es uno de los pilares para acercar la oferta con la demanda.

Según el Clúster, Antioquia tiene 12.000 empresas que hacen parte del sector diseño-moda-textil-confección. FOTO Edwin Bustamante

Sector textil activa opciones para impulsar negocios

Ferney Arias Jiménez

25 de enero de 2021

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130.000

empleos generan en Antioquia las empresas del Clúster de la moda.

US$305,5

millones sumaron las exportaciones de prendas a noviembre de 2020: Dane.

Este año la vitrina de Colombiatex aplazó su muestra física para el segundo semestre del año, por lo que los pabellones del recinto ferial Plaza Mayor están en silencio, sin gente que habla diferentes idiomas tratando de hacerse entender para llegar a la cita de negocios que pactó en determinado estand con un expositor, ni personal de logística corriendo por los pasillos entre los visitantes para hacer ajustes de último momento para dar comienzo a la muestra.

Al igual que su feria hermana Colombiamoda, que el año pasado trasladó su exhibición, pasarelas y todo su glamour al mundo digital, Colombiatex de las Américas 2021 hizo lo propio y desde hace una semana tiene su punto de encuentro virtual para expositores y compradores, en el que se presentan las nuevas propuestas de innovación, tecnología y sostenibilidad como nuevas oportunidades de negocios.

Carlos Eduardo Botero, presidente del Instituto para la Exportación y la Moda (Inexmoda), explicó que desde el año anterior, por la pandemia, la entidad inició un plan de reactivación económica, con hechos reales, y propuestas útiles como los eventos feriales virtuales.

Aunque la edición 33 de Colombiatex iba a tener un formato híbrido (presencial y virtual), las circunstancias sanitarias en el inicio del año obligaron el aplazamiento de la muestra física. No obstante, desde el pasado 18 de enero y hasta el 5 de febrero el componente digital de la feria está activado para impulsar los negocios, mostrar las tendencias y compartir el conocimiento de las actividades asociadas al diseño, los textiles, las confecciones, la moda y sectores afines (ver Antecedentes).

El momento

Las cifras del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (Dane) mostraron que entre enero y noviembre de 2020 la producción del sector confeccionista se contrajo un 27,9 % y las ventas 25,6 %. A su turno, la producción y ventas de la industria textil cayeron 19,2 % y 15,9 %, respectivamente.

Por el lado de las exportaciones, el reporte también es negativo, pues a noviembre de 2020 el valor de los despachos de prendas de vestir y accesorios totalizaron 305,57 millones de dólares, cifra menor en 28 % a los 424,51 millones contabilizados entre enero y noviembre del año 2019 (ver gráfico).

Juliana Cálad, directora de la Cámara de Algodón, Fibras, Textil y Confecciones de la Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (Andi), comentó que el año 2021 empezó con dificultades por las nuevas restricciones impuestas por las autoridades en ciudades como Bogotá y Medellín.

“No obstante, esperamos que este año sea mejor que el 2020, pues ya tenemos vacuna y eso nos dará una dinámica diferente. Hubo escasez de materias primas a nivel mundial ya que por pandemia pararon varias hilanderías y textileras, pero ya empiezan a despegar. Las ventas electrónicas también han ayudado a dinamizar los negocios”, agregó la dirigente.

Ventana de oportunidades

Desde el área de Investigaciones Económicas, Sectoriales y de Mercado de Bancolombia, los analistas Nicolás Pineda y Juan Neira estiman que hay una serie de alternativas que los empresarios de la moda deben tener presentes.

Específicamente mencionaron el nearshoring (tercerizar la producción en lugares cercanos a sus mercados objetivos) como una estrategia de diversificación en la cadena de abastecimiento de las grandes marcas.

“Si bien en las últimas décadas la estrategia de offshoring (tercerizar la producción en otros países) solía ser atractiva principalmente en China e India, las grandes marcas están pensando en diversificar sus puntos de producción, puesto que dificultades como el idioma, las diferencias horarias, la baja reglamentación en propiedad intelectual y la cultura limitan la rentabilidad de esta estrategia”, anotaron.

En ese contexto, insistieron en que el nearshoring se traduciría en una oportunidad para el mercado colombiano, dada la ubicación estratégica frente a otros países.

En esa línea, Cálad mencionó que hay una fuerte tendencia a mover la producción de Asia a nuestra región, México y Perú, por lo que insistió en que hay que trabajar duro para traer esa producción al país, y enfatizó en que debe hacerse con una oferta de paquete completo con proveedores locales y aprovechar las ventajas de cercanía con Estados Unidos.

En cuanto a logística, los investigadores de Bancolombia explicaron que el posicionamiento de los fullfilment centers (centros de almacenamiento ubicados en las zonas urbanas de las ciudades desde donde se distribuyen productos directamente a los clientes que compran por los canales virtuales), la entrega express, la devolución sin costo y la asesoría personalizada continuarán siendo tendencia.

Se espera que las compañías del sector continúen desarrollando estrategias desde el frente logístico, con el fin de entregar una mejor experiencia al cliente, al mismo tiempo que se logran eficiencias en costos.

Y en el frente de nuevas tecnologías, Pineda y Neira mencionaron que continuará el desarrollo de nuevas tecnologías (realidad aumentada y realidad virtual) que le apunten a cerrar la brecha entre lo virtual y lo físico y que a su vez permita un mayor acercamiento del cliente con el producto, de modo que le dé la posibilidad de tomar una rápida y acertada decisión de compra.

“Un ejemplo claro de lo anterior es el desarrollo de probadores con realidad aumentada, o la posibilidad de ver al interior de las tiendas modelos virtuales con las prendas de la última colección”, concluyeron los analistas.

Otra idea local

Por su parte el Clúster Moda y Fabricación Avanzada puso en operación la iniciativa Conexión Moda, una plataforma que facilita a diseñadores y marcas nacionales e internacionales conectarse con los servicios que ofrecen las empresas del sector moda en Antioquia, unas 12.000.

Rubén Valencia Sánchez, director del Clúster, precisó que el mecanismo permite que las empresas promuevan su capacidad, su especialidad, muestren las iniciativas de sostenibilidad en las que están trabajando y las herramientas de valor agregado que han desarrollado (ver Opiniones).

“Así las marcas y diseñadores que están buscando proveedores con determinadas características, puedan contactarse y activar negociaciones”, dijo Valencia a EL COLOMBIANO, quien agregó que Conexión Moda también cuenta con redes de trabajo colaborativo, capacitaciones, vínculos con programas regionales y nacionales de apoyo al sector y con el apoyo y el acompañamiento de empresarios.

En últimas, mientras la covid-19 impide la realización de ferias presenciales como Colombiatex, el sector textil-confección aprovecha los avances tecnológicos para que las empresas sigan produciendo, generando empleo y que los negocios sigan sumando