¿Y qué ha pasado con las marcas de lujo en la pandemia?

Louis Vuitton, Chanel y Hermès encabezan la lista de las más valiosas. Expertos analizan los retos que enfrenta este sector, cuyo crecimiento en el mercado dependerá de sus estrategias.

La recuperación de la industria de lujo dependerá de cada mercado, según el impacto macroeconómico y su dependencia del turismo. Foto: Edwin Bustamante

Alejandra Zapata Quinchía

Economía

15 de abril de 2021

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Posicionar un producto como premium o de lujo no está relacionado solo con el precio: la autenticidad, prestigio y capacidad de adaptación son características que están presentes en cada uno de los zapatos, joyas, bolsos, relojes o perfumes que ofrecen las compañías dedicadas a fabricar y comercializar artículos de lujo para que los consumidores estén dispuestos a pagar por estos y con ello buscar estatus social, sentirse bien o acercarse a lo que quieren ser.

Según la consultora global Kantar, entre las marcas de lujo más valiosas de 2020 se encuentran Louis Vuitton (51.777 millones de dólares), Chanel (36.120 millones de dólares), Hermès (33.008 millones de dólares), Gucci (27.238 millones de dólares) y Rolex (7.433 millones de dólares). Y aunque el valor de estas marcas no ha decrecido, estas no han sido inmunes a las consecuencias de la crisis económica por la pandemia de covid-19, ya que su porcentaje de ventas también disminuyó como en cualquier sector de la economía.

Por esto, según...

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