Más dificultades que resultados concretos identifican los expertos en mercadeo para el Día de San Valentín, una celebración que poco a poco ha ido ganando terreno en el país.
El Día de los Enamorados se celebra hoy en países de ascendencia anglosajona, principalmente en los Estados Unidos, y la réplica antioqueña se vive en floristerías, discotecas y restaurantes.
El Café de Otraparte, la floristería Hojas Blancas y las discotecas Palmahía, Friends y Dejavu son algunos de los establecimientos comerciales de la ciudad con programación especial para conmemorar esta fecha.
La creciente agenda para el San Valentín criollo da pie a una pregunta: ¿está dispuesta la sociedad colombiana a conmemorar dos veces al año un día dedicado al amor de pareja?
Para la investigadora de mercados Maritza Irragori, de la compañía Momentos de Verdad, la tiene difícil esta celebración debido a la alta aceptación que tiene el Día del Amor y la Amistad, contrario al camino despejado que han encontrado otras fechas de alto consumo como el Black Friday. "Pienso que el concepto Colombia lo tiene muy arraigado para el mes de septiembre. No lo visualizo mucho para estas fechas".
Señala Fabián García, vicepresidente de la firma Raddar, que el mes de febrero para las familias colombianas es una época en la que se ajusta el presupuesto de todo el año. "San Valentín, aquí en Colombia, no es que genere un impacto fuerte. Hasta ahora está empezando a generar ruido, como el Black Friday", opina García, quien, sin embargo, pronostica un "mayor impacto" de la celebración en la próxima década.
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