Admirado, poderoso, elegante... Justin Trudeau, el primer ministro de Canadá tiene un sello particular en sus outfit: las medias. De patos amarillos sobre un fondo lila, con el rostro de Chewbacca (el peludo personaje de La Guerra de las Galaxias) o con el logo de la Otán. Desde Michael Jackson, que usaba medias blancas con pantalón negro, no había tanta conmoción por un par de calcetines.
El color y el diseño se lleva en los pies. Eso lo saben en Saint Jacomo. Ellos entienden que la personalidad, el dinamismo y la diversión se puede lucir en los calcetines. La marca recoge una tradición que ya han firmado en pasarela firmas como Gucci, Prada o Givenchy.
Basta de considerar las medias como el pariente pobre de la vestimenta, es hora de lucirlos con orgullo y Saint Jacomo tienen propuestas para ello y también las han llevado a pasarela, como unos calcetines con luces led que exhibieron en una pasada edición de Colombiamoda.
“Estamos acostumbrados a usar calcetines porque sí, pero apenas ahora lo estamos empezando a ver como una prenda importante en el vestir, que marca estilo, que ayuda a definirnos”, asegura Jonson Ruiz Duarte, director comercial de Saint Jacomo.
Estamos en un momento en el que esta prenda se reinventa y gana adeptos, personas que quieren pasar de los clásicos negro y blanco a los colores, a los estampados, al estilo y el diseño novedoso.
Marcar estilo
No pasar desapercibido. Esa bien podría ser la consigna. Y la moda ahora también piensa en los pies como no lo había hecho antes. Y curioso, los calcetines de diseño son un artículo de moda que han popularizado los hombres. Sirven como tarjeta de presentación, como una marca de identidad, como en otra época pudieron serlo los pañuelos asomados en el bolsillo del traje.
“Nosotros en Saint Jacomo hemos estado innovando año a año, intentando romper con el esquema de los calcetines, más allá del color. Además de las luces led, les hemos puesto suelas de goma, sacamos una línea nueva que hacen match con los jeans, por ejemplo”, cuentan desde la marca.
“Queremos presentar nuevas colecciones en las ferias de moda, en parte porque casi ninguna empresa de calcetines participa en ellas”, agrega Ruiz Duarte.
Y hay un nicho interesado en esas medias personalizadas o de full diseño, como ellos las llaman. “Es un nicho que crece, especialmente, en el e-commerce”, agrega el director comercial de Saint Jacomo, donde la marca también tiene presencia.
Sus diseños, tus diseños
Claro, Saint Jacomo tiene sus propios diseños, que se comercializan por medio de su sitio web y también ponen su experiencia a disposición de terceros. Diseñadores con ganas de ver plasmados sus propios diseños o interesados en personalizar un solo par de calcetines tienen en Calcetería Herva (la empresa con 33 años de experiencia detrás de la marca Saint Jacomo) un aliado.
“Hacemos calcetines de muy alta calidad, con altos estándares”, expone Ruiz Duarte. E ingeniosos, además: unos con la cara de Jimi Hendrix, otros decididamente inspirados en Frida Khalo. O con puntos. O con una explosión de pintura. O a rayas. O con pandas...
Es un negocio en crecimiento en el mundo. En México, en España, en Estados Unidos han ido creciendo los emprendedores que apuestan por calcetines de diseño que se valen de sus redes sociales para comercializar sus creaciones, tal como lo hace Saint Jacomo a través de las suyas, con productos 100 por ciento nacionales.
