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Colombia | PUBLICADO EL 28 febrero 2022

Los cerebros que están detrás
de las estrategias presidenciales

Hay exasesores de políticos como Uribe, Santos, Bukele, Cristina Fernández y Rafael Correa.

  • Los candidatos Alejandro Char, Gustavo Petro, Rodolfo Hernández, Alejandro Gaviria y Juan Manuel Galán, pusieron sus campañas en manos de estrategas con amplia experiencia en contiendas políticas. FOTO ARCHIVO Y COLPRENSA
    Los candidatos Alejandro Char, Gustavo Petro, Rodolfo Hernández, Alejandro Gaviria y Juan Manuel Galán, pusieron sus campañas en manos de estrategas con amplia experiencia en contiendas políticas. FOTO ARCHIVO Y COLPRENSA
  • Los candidatos Alejandro Char, Gustavo Petro, Rodolfo Hernández, Alejandro Gaviria y Juan Manuel Galán, pusieron sus campañas en manos de estrategas con amplia experiencia en contiendas políticas. FOTO ARCHIVO Y COLPRENSA
    Los candidatos Alejandro Char, Gustavo Petro, Rodolfo Hernández, Alejandro Gaviria y Juan Manuel Galán, pusieron sus campañas en manos de estrategas con amplia experiencia en contiendas políticas. FOTO ARCHIVO Y COLPRENSA
Por ALEJANDRO ARBOLEDA HOYOS

Sobresalir en medio de la abundancia de candidaturas presidenciales es todo un reto. A la fecha, 21 personas han decantado su intención de reemplazar a Iván Duque en la Casa de Nariño y para destacarse en ese fragmentado panorama electoral varios de ellos han recurrido a estrategas del contexto político con reconocimiento a nivel nacional e internacional.

Aspirantes como Alejandro Char, Alejandro Gaviria, Gustavo Petro, Rodolfo Hernández y Juan Manuel Galán, han reforzado sus campañas recurriendo a asesores calificados para reforzar asuntos como el discurso, estrategias propagandísticas y el uso de las redes sociales.

Un pereirano orienta a Char

El exalcalde de Barranquilla fichó como asesor al estratega nacido en Pereira, Luis David Duque, cuya hoja de vida se destaca por haber asesorado a los expresidentes Álvaro Uribe y Juan Manuel Santos. Además, ha trabajado con los exmandatarios Enrique Peña Nieto (México) y Juan Orlando Hernández (Honduras).

Con Duque como asesor, Alejandro Char dio un golpe de opinión a finales de 2021 al recolectar y entregar 2,5 millones de firmas para avalar su candidatura, y le cerró la puerta en enero al también aspirante presidencial Óscar Iván Zuluaga (Centro Democrático) para abrírsela el pasado miércoles a María Fernanda Cabal, del mismo partido de Zuluaga, a quien le ofreció que fuera su fórmula vicepresidencial.

Además, con el acompañamiento de este estratega, el político barranquillero ha aparecido más en la red social Tiktok que en debates y entrevistas, pues ha preferido subir videos ‘divertidos’ que responderle preguntas a los medios de comunicación. Todo esto, mientras lidia con el escándalo de corrupción electoral en el que lo involucró la prófuga excongresista Aída Merlano.

Gaviria se lo quitó a López

Al lanzarse a la aspiración presidencial a finales de agosto de 2021, dejando a un lado la rectoría de la Universidad de los Andes, Alejandro Gaviria tenía en la mira al que quería como su estratega y lo contrató. Se trata del asesor y experto en marketing político Augusto Reyes, quien en ese momento trabajaba junto a la alcaldesa Claudia López –a quien asesoró en campaña–, pero renunció para unirse al exministro de Salud.

Reyes asesoró en 2019 a cuatro campañas triunfadoras: la de Claudia López; la del gobernador de Cundinamarca, Nicolás García; la del gobernador de Nariño, John Rojas; y la del alcalde de Soacha, Juan Carlos Saldarriaga.

Con Reyes a su lado, el exrector de Los Andes se ha enfocado en dar golpes de opinión por medio de adhesiones a su campaña que, en algunos casos, han generado polémica como el de Germán Varón (Cambio Radical) y Miguel Ángel Pinto (Partido Liberal), que ocasionaron la salida de Ingrid Betancourt de la Coalición Centro Esperanza.

Además, ha puesto el foco en Gaviria haciendo recorridos y comiendo en la calle. Se ha enfocado en que el candidato lance críticas subidas de tono a Sergio Fajardo, quien al puntear encuestas es su rival directo en la competencia por el aval presidencial de la Centro Esperanza.

Petro, con amigo de Correa

El candidato de la Colombia Humana, que ha punteado en encuestas, está asesorado por el publicista ecuatoriano Vinicio Alvarado, quien es amigo del expresidente de ese país, Rafael Correa, y ha trabajado con otras figuras de izquierda la región como Cristina Fernández de Kirchner, haciendo la estrategia de su excandidato presidencial Daniel Scioli.

Este asesor no ha estado libre de polémicas. En 2019 se ordenó su captura por el presunto delito de peculado dentro del caso Sobornos (2012-2016) del gobierno de Correa.

Aunque tiene otros asesores, desde la campaña de Petro le dijeron a este diario que el ecuatoriano –que trabajó con Petro en la segunda vuelta de 2018– es quien lidera la asesoría en estrategias propagandísticas. En la última semana el senador se hizo viral al utilizar una estrategia “cariñosa” en redes sociales respondiendo a todo el que le escribiera con la frase “te quiero mucho”. Además, su campaña ha dado de qué hablar con discursos en plazas públicas llenas en diferentes ciudades del país.

El único traspié de esta campaña, que ha reconocido el propio Petro, fue la ventaja en redes sociales que le tomó Rodolfo Hernández. En un video filtrado de una reunión el senador aseguró que “nos estamos dejando quitar las banderas anticorrupción por un equipo comunicacional que se ha vuelto más eficaz que el nuestro”, reclamó Petro.

Hernández y el de Bukele

En su reto de figurar con una candidatura aparentemente alejada de los partidos políticos tradicionales, Rodolfo Hernández consiguió a un estratega español que también ha estado asesorando al presidente de El Salvador, Nayib Bukele.

Se trata de Víctor López, uno de los asesores más calificados de la contienda en Colombia, pues tiene posgrados en Análisis Político y Asesoría Institucional, y en Liderazgo para la Competitividad Global de la Georgetown University. Tras conseguir que Bukele lograra éxito en redes sociales y llegara al punto de autodenominarse como el “dictador más cool del mundo mundial”, López aterrizó en la campaña del exalcalde de Bucaramanga para potenciar su discurso de lucha anticorrupción.

Este asesor, que le habló al oído a Hernández hasta finales de enero pasado, ha sido clave en la estrategia enfocada en hacer videos en Tiktok, y atacar a los demás precandidatos presidenciales, especialmente en los debates. El exalcalde de la capital de Santander ha cuestionado el actuar de sus contrincantes y sus investigaciones vigentes, aunque él también tiene líos pendientes con la justicia.

Galán se llevó el de Fajardo

El precandidato Juan Manuel Galán logró arrebatarle el estratega a Sergio Fajardo, uno de sus compañeros de coalición. Se trata de Juan Abel Gutiérrez, quien desde mediados de 2021 estuvo trabajando como asesor del exgobernador de Antioquia en su aspiración presidencial y con toda la información y estrategias pasó a trabajar con uno de los que competirá con Fajardo en la consulta del 13 de marzo.

En la hoja de vida de Gutiérrez –que previamente trabajó en campañas de Carlos Fernando Galán– se destaca que lidera una productora audiovisual, una empresa de marketing de opinión y una escuela de youtubers cuyo director es Daniel Samper Ospina.

Con este estratega a su lado, Juan Manuel Galán ha tratado de conquistar al electorado fortaleciendo la imagen de su papá, Luis Carlos Galán (q.e.p.d.), como rostro del Nuevo Liberalismo. Además, se ha caracterizado por lanzar fuertes críticas a la administración de Claudia López en Bogotá y su relación con Carlos Amaya, otro de sus compañeros de coalición

Contexto de la Noticia

Paréntesis URIBE, ¿EL ASESOR DE ZULUAGA?

Desde el equipo de Óscar Iván Zuluaga, del Centro Democrático, le informaron a este diario que el candidato no tiene un estratega de campaña. Todo indica que Zuluaga usa la experiencia de su aspiración presidencial de 2014, en la que Juan Manuel Santos lo derrotó, aunque el contexto de ambas campañas es diferente. Por otro lado, quien ha estado hablándole al oído al aspirante del Centro Democrático ha sido el expresidente Álvaro Uribe, líder natural de ese partido, quien fue clave en la decisión de negarse a entrar a Equipo por Colombia, la coalición de la derecha.

Alejandro Arboleda Hoyos

Periodista, apasionado por la historia, la geopolítica y los documentales. Hago preguntas desde que tengo uso de razón. Egresado de la Universidad Eafit.

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