Tras haber resistido tentadoras ofertas de adquisición, de superar duras pruebas como la de 1999-2000 cuando a sus 40 empleados de la época les tocó rebajarse el sueldo para que no fueran despedidos, la agencia de publicidad Pérez & Villa, al cumplir 35 años apuesta por las nuevas tecnologías y la experiencia de marca para facturar 18 mil millones de pesos en este 2015.
“La crisis económica del país vivida a finales de los años 90 nos obligó a apretarnos el cinturón pero eso duró un año y medio. No solo nos recuperamos sino que hasta nos dio para pagar con retroactividad ese dinero que habíamos sacrificado”, recuerda Gonzalo Villa, cofundador y actual presidente de la junta directiva de la firma que ya es un grupo.
Mantienen esa esencia creativa y de unidad como compañía que permanece joven, no solo por sus 95 colaboradores actuales, sino porque entienden que el mercadeo y la comunicación digital avanzan a pasos agigantados, con experiencia de marca, contacto directo y aprovechamiento de la tecnología.
Por eso Villa junto a María Inés Martínez, socia y directora general de la firma, recibieron ayer de manos del vicealcalde de Desarrollo Económico y CTi de Medellín, Luis Felipe Hoyos Vieira, la medalla al mérito cívico, Gonzalo Mejía, Categoría Oro, conferido a Pérez & Villa por su trabajo realizado desde octubre de 1980.
La habilidad de estar al lado de lo que necesita el cliente, con la evolución de herramientas comunicativas, ha garantizado el éxito de esta compañía que actualmente se divide en los negocios de publicidad ATL en medios masivos, de BTL y activación de marca con el nombre By Stage, y el del negocio digital con Spider Digital Marketing.
La línea de BTL es dirigida por Juan Camilo Trujillo y la digital por Juan Camilo Gómez de la Pava, quienes están bajo el liderazgo de Santiago Vélez Gracian, presidente del Grupo Pérez & Villa (ver recuadro).
Orígenes
La remembranza de cómo inició esta firma se da en el Departamento Creativo de Coltejer, a finales de la década de los setenta. Allí se conocieron Gonzalo Villa y Humberto Pérez, quienes ya tenían experticia de trabajar con agencias de publicidad al ser empleados de la textilera como integrantes del equipo creativo, la cual vivía en esos años un ritmo frenético por sus campañas para ampliar el mercado nacional e internacional.
La combinación de ambos apellidos dio origen al nombre de la firma en octubre de 1980. Fueron años de logros hasta que, en 1991, se retiró Pérez. Al año siguiente llegaron como socios Sergio Mejía y María Inés Martínez.
Entre las campañas emblemáticas con las que ha trabajado la firma están, por ejemplo, la de Aces (aerolínea), Fabricato y su programa de acciones, Orbitel (telecomunicaciones) y en la época del apagón, a inicios de los noventa, con la campaña “Mejor úsala mejor”.
