La experiencia de 43 años como operador hotelero, le permitió a la cadena Germán Morales e Hijos (GMH) implementar una estrategia de mercado y crear la marca bh (Business Hotel), dirigida a hombres de negocios.
Al presentar su primer hotel ubicado en La Milla de Oro, en El Poblado, Alejandro Morales González, vicepresidente de GMH, explicó que la construcción del proyecto comenzó en 2009 y demandó una inversión de 13.000 millones de pesos.
Aunque por política empresarial bh no clasifica sus hoteles, el formato es comparable con los de cuatro estrellas. Ofrece 70 habitaciones (entre standard y suites) y por la eficiencia del modelo de negocio establecido, emplea a 21 personas, es decir que tiene una relación de 0,3 personas por habitación.
En el tema de tarifas, el empresario es consciente de la abundante oferta en la ciudad, pero cree que en dos o tres años haya el suficiente equilibrio que le permita situar los precios entre 170.000 pesos o 180.000 pesos.
Secreto de la eficiencia
Morales insiste en el esquema hotelero, ideado por él en 2008, le impide operar complejos con más de 70 habitaciones o menores de 50, por lo que sus cinco hoteles (cuatro en Bogotá y uno en Medellín) se ubican en este rango.
Este formato hotelero solo ofrece el servicio de desayuno (sin almuerzo ni cena), lo que representa un alto porcentaje de la eficiencia operativa, al no tener costos en alimentos y bebidas y fomenta el pedido a domicilio, para que aprovechen las opciones que ofrecen los establecimientos del Centro Comercial Santafé, frente al hotel.
Aunque no se atreve a señalar nuevas posibilidades de desarrollo en Medellín, es claro que la marca se ha enfocado en consolidar su presencia en Bogotá, en donde apunta a tener 10 hoteles en los próximos años, dos de ellos ya en construcción.
Otra incursión por fuera de la capital del país se hará en Barranquilla, donde espera la autorización del Ministerio de Cultura para intervenir una edificación antigua.
El nuevo hotel bh El Poblado tiene como gerente a Édgar Rojas Prieto, quien ha trabajado por varios años con la cadena Germán Morales e Hijos estuvo a cargo de la operación la organización tuvo en Ecuador.
Pico y Placa Medellín
viernes
0 y 6
0 y 6
