Se anima la puja por el mercado en el Valle de Aburrá, con la expansión y mayor talla que comienza a adquirir un jugador nacido en la Central Mayorista de Antioquia.
Supermercado Euro, con escasos siete años de existencia, levanta en el municipio de Envigado, en el sector de La Frontera, un local de 2.400 metros cuadrados.
Zona interesante. Primero, porque a menos de una cuadra está Carulla, uno de los formatos que maneja Almacenes Exito, y que está especializado en la comercialización de alimentos. Y, segundo, porque la idea de Inversiones Euro S.A. es llegar a un sector de altos ingresos en el que, sumando las familias de El Poblado, vive un 40 por ciento de su clientela.
"No miramos los estratos. A todos los clientes los atendemos, independientemente de si son de estrato 1 o 6", expresa Efraín Jaramillo Zuluaga, gerente del Euro La Frontera, un local que espera llamar la atención de unas 400.000 personas que están su área de influencia.
Para esta organización la distancia es un factor muy relativo, pues Jaramillo Zuluaga afirma que al supermercado de la Mayorista llegan compradores de Girardota, Copacabana, Bello y hasta La Estrella.
¿Por qué?
El motivo principal se puede colegir de lo expresado por Juan Guillermo Duque Arango, gerente General de Supermercado Euro: una estrategia comercial en la que más que estar pendiente de la competencia, se concentran en brindar a los clientes un buen servicio, buena calidad en los productos y excelentes precios.
El gancho son las frutas y las verduras, una sección que ocupará el 30 por ciento del nuevo local en Envigado. Lo más relevante para el presupuesto de las familias, es que la empresa les traslada a los consumidores una buena tajada de los beneficios que obtiene en la negociación con los proveedores.
Duque Arango comenta que ellos no son muy dados a utilizar esquemas promocionales y descuentos. Su apuesta es más sencilla: Quien compra allí obtiene un ahorro efectivo en el mercado.
Traducido en cristiano, eso significa, al decir del gerente General, que quien hace un mercado en el Euro se ahorra un 10 por ciento con respecto a lo que pagaría en otro local de la Mayorista. El beneficio sube al 15 por ciento cuando la comparación se hace con los supermercados situados por fuera de la plaza.
La meta es abrir en febrero de 2009 las puertas de este nuevo local. Durante la construcción se generan de 250 a 300 empleos. En pleno funcionamiento, el supermercado de La Frontera se convertirá en una fuente de trabajo directo para 225 personas, mientras que en forma indirecta beneficiará a unas 130.
La edificación contará con una plazoleta de comidas, con 12 locales de 24 metros cuadrados en adelante, que serán entregados en concesión.
Adentro tendrá una droguería, operada por la Pasteur; la papelería Marión; una tienda de productos naturistas; negocios con productos básicos para la familia; 190 parqueaderos para carros y 40 para motos.
Este desarrollo, que se hace en un lote de 7.000 metros cuadrados, tiene un presupuesto de 10.000 millones de pesos. Y siguen mirando lotes, en diversos sitios, porque la expansión sigue.
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