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Las exitosas entrevistas del influenciador Westcol a Petro y Uribe demuestran que la influencia política ha cambiado, que ya no sólo viene de los políticos y grandes organizaciones sino de personas que acumulan seguidores y reconocimiento en redes sociales. Asimismo, el fenómeno de Westcol expone que el lenguaje, formato y temas de conversación son diferentes ahora y que existe un nuevo segmento de la sociedad que consume información y se interesa por otros asuntos de la agenda pública, diferentes a los tradicionales.
En su libro El fin del poder (2013) Moisés Naim se refiere a este fenómeno como el de los micropoderes. “Los micropoderes -pequeños actores con capacidad de vetar, frenar o transformar las decisiones de los grandes- están cambiando las reglas del juego”. Antes quienes movían la aguja de la opinión pública eran los políticos de alcance nacional, los dirigentes gremiales y grandes periodistas, ahora hay nuevas figuras que no pertenecen a ninguna organización, no obedecen reglas y hablan desde la informalidad que tienen mayor alcance e influencia que los grandes poderosos del pasado.
Este cambio en el poder denota un cambio en el país pues son los consumidores quienes dan legitimidad y trasladan el poder a estas nuevas figuras. Hay otro país que no ve o poco le importa las noticias del medio día y la noche, que no lee los periódicos ni escucha las emisoras de radio y que su fuente de información y comprensión del mundo viene del entretenimiento digital. Ojo, no sólo del mundo digital sino del entretenimiento transmitido por las redes sociales. En otras palabras, la presencia digital no es suficiente.
Este otro país que sigue a Westcol no ve noticieros, no leerá esta columna de opinión, y probablemente otras tampoco. Busca diferentes referentes al liderazgo tradicional y se informa primando la entretención. Este otro país no es necesariamente joven. De acuerdo con el Global Overview Report 2026, Colombia es el quinto país del mundo en el que las personas más pasan tiempo en redes sociales con un promedio de 3 horas y 25 minutos al día por persona, casi la mitad de una jornada laboral. Este dato puede dar alguna pista sobre el cambio del poder en Colombia y la necesidad de la adaptación del liderazgo colombiano a un país altamente consumidor de contenido digital y que busca una mezcla de información con entretenimiento.
Quién hubiera pensado hace algunos años que un joven de 25 años de Ciudad Bolívar, Antioquia, tuviera más alcance e influencia en la política colombiana que personas con amplias trayectorias en el mundo público y de los medios de comunicación. Y que además lo hiciera enteramente desde las plataformas digitales y con un lenguaje y formato radicalmente informal. ¿Es deseable? ¿Es comprensible? No lo sé. Pero es una realidad del poder y habrá que ajustarse a ella. “El poder ya no es lo que era” dice reiteradamente, Naim en su libro, y en Colombia un personaje que se hace llamar Westcol, lo ha demostrado.
