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una de las primeras instituciones que adoptó el bilingüismo en la ciudad cumplió siete décadas de enseñanza, graduando más de 2.800 mujeres en el mismo lapso. el aniversario será celebrado en una serie de eventos, entre ellos un foro educativo.

con una eucaristía en la catedral metropolitana de la ciudad, comenzó la celebración de los 70 años de historia del colegio marymount, ubicado en la comuna de el poblado, en medellín.

el centro educativo fue fundado en 1954, cuando las religiosas del sagrado corazón de maría trajeron por primera vez una oferta educativa bilingüe femenina a la ciudad de medellín.

su historia como uno de los primeros colegios privados de la ciudad, relata también la transformación colombiana. “cuando comienza el colegio en los años 50, se buscaba educar a las mujeres con herramientas que les permitiera ser líderes en la sociedad y contar con el manejo de una segunda lengua que era el inglés. se funda el colegio, y a finales de los años 50 y 60 viene todo este auge de las mujeres, de la libertad, del liderazgo, del empoderamiento, es por esto que creemos que nuestras religiosas fueron muy vanguardistas”, comentó catalina guzmán urrea, rectora del marymount.

por sus aulas han pasado medallistas olímpicas, campeonas mundiales deportivas, importantes investigadoras científicas internacionales, médicas reconocidas a nivel mundial, directoras de fundaciones y ong, empresarias, directoras de teatro y líderes culturales, actrices, gerentes de empresas, periodistas destacadas y un incontable número de mujeres que se han dedicado a dejar huella, un legado en la sociedad.

“tenemos claro el contexto de estas estudiantes, que vienen de unas familias donde sus papás son líderes empresariales, en salud, financieros, en fin, dentro del sector productivo tienen un liderazgo, vienen con ese adn. entonces, como las estudiantes traen desde casa esas herramientas, buscamos formar buenos seres humanos que, con todo lo que tienen, puedan realmente impactar la sociedad; es esa ética de cómo me relaciono con el otro, qué hago por el otro, es mi bienestar, pero también es el bienestar del otro”, comentó guzmán.

según las directivas de la institución, esta fue pionera en adaptar los cambios tecnológicos que experimentaba el mundo perder su filosofía. de las máquinas de escribir pasaron rápidamente a los computadores y al uso de internet y la adopción de nuevas metodologías. en pandemia tuvieron un modelo exitoso de educación virtual y luego fue uno de los primeros colegios privados en abrir sus puertas tras la cuarentena.

“siempre ha dado respuesta a lo que ha pasado en lo social en ese momento, entonces ahora la pregunta es ¿qué vamos a hacer con todo este tema de inteligencia artificial, con la tecnología, las redes sociales? ¿cómo formamos estudiantes para que tengan esas herramientas, pero también pensando en cómo van a impactar en lo social? esto nos hace unos abanderados en esa educación pertinente, pero que también es de vanguardia”, explicó la directiva.

uno de los giros trascendentales que ha tomado la institución recientemente es la inclusión en sus aulas de niños, convirtiendo al marymount en una institución de educación de calidad ahora mixta. hasta la fecha se han matriculado 21 niños para la vigencia 2024.

además, su énfasis actual es la inteligencia emocional. “a la par del currículo académico tenemos el currículo socio emocional, es la posibilidad de que los niños y los padres de familia vean ese seguimiento de ese ser humano, que no solamente da cuenta del rendimiento académico, sino de cómo vas como persona, qué hábitos has desarrollado, desde tu proceso evolutivo, cómo va esa relación con el otro y contigo mismo”, relató la rectora.

el marymount medellín tiene doble acreditación internacional proporcionada por las agencias cis y neasc, proceso que se realiza cada cinco años. este año se acreditará bajo una nueva ruta que les permitirá documentar sus cuatro nuevos proyectos: espacios de aprendizaje siglo xxi, educación mixta

un cambio de mentalidad, sistema institucional de evaluación y el currículo internacional en preescolar, basado en el juego.

según indicaron desde el marymount, este es el segundo mejor colegio de la ciudad y ocupa el lugar 15 en el país, según el ranking col sapiens 2023

2024.

la celebración por los 70 años también acogerá el foro “educación pertinente para un mundo cambiante” que se llevará a cabo en el auditorio del colegio el próximo 6 de marzo, desde las 8:00 a.m. y contará con 300 invitados presenciales en el auditorio y transmisión en streaming por el canal de youtube del colegio para toda la comunidad que quiera conectarse.

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¿Qué es y cómo se mueve el retail media en el país?

Esta estrategia publicitaria tiene potencial de crecimiento en América Latina y empresas colombianas ya se están consolidando en el negocio.

  • La empresa colombiana Adsmovil estima que para el año 2026 el 30% de los anuncios publicitarios respondan a la estrategia de retail media. El potencial de crecimiento es auspicioso. FOTO EL COLOMBIANO
    La empresa colombiana Adsmovil estima que para el año 2026 el 30% de los anuncios publicitarios respondan a la estrategia de retail media. El potencial de crecimiento es auspicioso. FOTO EL COLOMBIANO
08 de diciembre de 2023
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30%
de la publicidad del mundo, en 2026, correspodería a anuncios de retail media.

Actualmente el 5% de la publicidad que circula en el mundo obedece al modelo conocido como retail media, que nació en Estados Unidos y en el que hoy confían grandes compañías para promocionar sus vitrinas.

De hecho, se estima que en unos tres años el 30% de los anuncios funcionen bajo ese modelo de negocio. ¿Pero, qué es en sí y de qué se trata?

Para aterrizar el tema en palabras sencillas, EL COLOMBIANO habló con Adsmovil, una compañía colombiana especializada en data, tecnología y que es pionera en la industria de la publicidad móvil en América Latina.

Lo primero para entender es que no se trata de un modelo de negocio nuevo, sino en evolución. Ya que esa publicidad se ha visto por años y de forma física en los retails, por ejemplo, con anuncios como los dummies (réplicas de logos o personajes de marcas en tamaño real).

Lo novedoso consiste en que esa estrategia pasó a los marketplace, es decir a la virtualidad. El negocio es fácil de entender en la medida en que diariamente miles de millones de usuarios en internet son impactados. Esto, en el momento en que navegan por alguna página web de supermercado o en redes sociales y son blanco de anuncios publicitarios, e incluso, si en medio de un podcast escuchan una cuña.

Alberto Pardo, el CEO y fundador de Adsmovil, dice que el retail media es la capacidad que tiene una compañía de convertir su data en un modelo de negocio publicitario.

Y la fortaleza de esa estrategia frente a su versión de anuncios físicos radica en la seguridad que le brinda a las empresas de llegar a clientes potenciales.

“En la medida en que los modelos publicitarios se digitalizan, pues se vuelven medibles y de retribución, es decir que si una persona fue expuesta a la publicidad y después compró el producto, pues la empresa lo sabrá”, sostuvo Pardo.

Otra ventaja de valor consiste en que los anuncios digitales permiten a las compañías acercarse a la decisión de compra de los clientes. Por ejemplo, “si una persona entra en Rappi a buscar una cerveza es probable que sea blanco de publicidad de varias marcas de cerveza y termine por comprar alguna de esas opciones”.

Esa precisión es posible dado a que la tecnología permite segmentar los anuncios de una forma muy precisa y por categorías. Mejor dicho, ese sistema conoce la información de lo que normalmente un usuario compra y busca en internet.

El impacto

Las compañías implementan campañas de retail media que normalmente pueden extenderse desde una semana y hasta un año. En el caso de Adsmovil, la publicidad de sus clientes en Colombia, puede llegar a cerca de 16 millones de usuarios en un mes.

Pero, ¿realmente qué tanto impacta en las decisiones de los compradores? Pardo precisó que el hecho de que una visualización de un anuncio se convierta en una compra depende de varios factores.

Y lo cierto es que las compañías invierten en publicidad bajo una fórmula en la que proyectan que la inversión retorne entre 2 y 2,5 veces más.

En ese orden de ideas, una empresa que invierta $2.000 millones en una campaña obtendría entre $4.000 millones y $5.000 millones de regreso por efectos publicitarios.

Un mercado inmaduro

13 años de experiencia le han bastado al fundador de Adsmovil para competir en otras naciones. De hecho, el 8% de su mercado está en Colombia y el 50% en Estados Unidos.

Pardo comentó: “Es que el retail media es relativamente nuevo en América Latina. Es como si el continente fuera un niño de dos años. Es un mercado inmaduro en el que apenas cerca de un 10% del potencial de retailers tienen un modelo publicitario”.

Es precisamente esa cualidad la que establece que hay potencial para crecer. Incluso, Adsmovil se ha venido consolidando como compañía, ya que se especializó en atender a las empresas que desean llegar con publicidad a más clientes en Latinoamérica.

No es coincidencia que sus ventas hayan aumentado 32% en los últimos años. Incluso, este 2023 proyecta cerrar en US$80 millones, un 33% más frente a lo comercializado el año pasado, cuando facturó unos US$60 millones.

Hoy, firmas como Olímpica y Farmatodo están empezando a incursionar en el retail media y con el tiempo se espera que más firmas se unan, ya que lo ven como una oportunidad de monetizar sus sitios web. Lo cierto es que es un mercado en constante evolución y con desafíos, no solo para llegar a clientes cada vez más específicos, sino para crear nuevas formas de publicitar sin que resulte invasivo para los cibernautas.

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