El mundo de la publicidad digital no se detiene y, en 2025, se verán avances emocionantes que transformarán la forma en que las marcas y las compañías en pleno crecimiento se conectarán con sus clientes. En Colombia, donde el entorno digital continúa creciendo, mantenerse al día de estas tendencias será la diferencia para destacar. Aquí le contamos sobre algunas herramientas que se utilizan para crear, mostrar y medir campañas publicitarias digitales (AdTech) :
1. Programática inteligente: conozca mejor a su audiencia
¿Alguna vez ha sentido que un anuncio parecía hecho solo para usted? Esto es gracias a la evolución de la publicidad programática. Los nuevos avances tecnológicos permiten a las empresas apoyarse en sus propias fuentes de datos para la creación de audiencias inteligentes, combinando análisis de datos avanzados e inteligencia artificial. Esto significa campañas más personalizadas y que aprovechan al máximo cada peso invertido en publicidad.
2. Publicidad en Televisión Conectada (CTV): alcance digital en pantallas grandes
La televisión conectada (o CTV) está cambiando las reglas del juego en Colombia. Con cada vez más hogares utilizando televisores inteligentes, este formato combina lo mejor de la televisión tradicional (alcance masivo) con las capacidades de segmentación digital. Según Comscore, el 50 % de los colombianos que usan CTV la aprovechan para ver noticias, mientras que el 44 % interactúa en redes sociales mientras consumen contenido. Es una oportunidad increíble para las marcas que quieren llegar a sus consumidores en un entorno premium y más personalizado.
3. Publicidad en gaming: jugando en la liga de las audiencias jóvenes
El gaming ya no es solo un pasatiempo, es un estilo de vida para millones de colombianos. De hecho, el 69 % de los gamers en Colombia juega en sus smartphones, lo que abre una ventana para conectar con esta audiencia de manera creativa. Desde anuncios nativos que no interrumpen la experiencia de juego hasta colaboraciones únicas con videojuegos, esta publicidad es el camino para captar la atención de un público joven, comprometido y en pleno crecimiento.
4. Automatización creativa: más impacto con menos esfuerzo
La automatización creativa se está convirtiendo en la mejor amiga de los equipos de marketing. Imagina poder generar cientos de versiones de un anuncio con apenas un clic, adaptándolos para diferentes audiencias y plataformas. Esto no solo ahorra tiempo, sino que también mejora la relevancia de los mensajes, maximizando los resultados de las campañas. La automatización creativa es clave para empresas de comercio electrónico con gran variedad de productos, optimizando a tiempo real los mensajes en momentos clave del journey de compra del consumidor.
El momento es ahora
Colombia está experimentando un crecimiento acelerado en el entorno digital. Hay más de 39 millones de personas conectadas a internet en Colombia. Además, la inversión publicitaria digital en el país creció un 12 % en el último año y se espera que continúe en ascenso. Las marcas que no adopten estas tendencias corren el riesgo de quedarse atrás frente a competidores más innovadores.
*Contenido en colaboración con Grupo Numatec, líderes en tecnología y marketing.
