En un movimiento que desafía las convenciones del marketing y la conexión con el talento, el Consejo Mundial de Boxeo, Zamora y Alameda Films, Grupo Imagen en México, Cefat del Grupo Azteca, Auteco y Gofar papá de JBalvin, se han unido a una tecnología que promete revolucionar la forma en que las marcas conectan con las nuevas generaciones. Se trata de los “Flows”, una audaz apuesta por el talento joven, presentada no en las saturadas redes sociales, sino en la innovadora plataforma TalentPitch.
¿Por qué ignorar TikTok e Instagram? La verdad detrás de una decisión valiente
En un mundo obsesionado con la viralidad efímera de TikTok e Instagram, la pregunta que resuena es inevitable: ¿Por qué diablos no lanzaron sus “Flows” en las redes sociales que todo el mundo usa? La respuesta, según el líder de esta iniciativa, es tan simple como contundente: “Miren, seamos claros, TikTok e Instagram son para entretenimiento, y buscamos descubrir y conectar Talento real. No estamos buscando un ‘like’ pasajero, estamos buscando diamantes en bruto que se atreva a salir de la manada”.
La estrategia es clara: evitar el ruido constante de las redes, donde la atención es volátil y el contenido se diluye. “Buscábamos un escenario curado, un embudo de talento que filtra el ruido y nos presenta a gente que de verdad quiere ser descubierta, no solo vista. No necesitamos 15 segundos de fama, necesitamos 15 segundos de genialidad”, afirma el líder de Zamora Films.
La creencia es firme: “Los jóvenes están hartos de la misma fórmula, buscan una oportunidad real, no otro filtro de belleza. El que tiene el talento y la ambición, no le teme a un video, le teme a no ser visto”.
El video: el pulso del talento genuino
La fijación con el formato de video es otro pilar de esta estrategia. “¿Por qué el video? Porque el talento, el brillo, la pasión, no se encapsulan en un currículum o en una lista de habilidades. Se ven, se sienten, se contagian”, explican los impulsores de los “Flows”. Lejos de subestimar otras formas de expresión, se reconoce que el video es el lenguaje más auténtico y directo de esta generación.
Y para aquellos que dudan de la autenticidad en un mundo de filtros y retoques, la respuesta es desafiante: “Una joya, una verdadera estrella, no brilla a través de la edición. Estamos apostando por el factor sorpresa”. La expectativa es que estos videos puedan volverse virales por su cuenta, amplificando el mensaje de la marca de una forma innovadora y orgánica. “Eso es el marketing del futuro, no la publicidad de siempre”, sentencian.
IA y embajadores: potenciando el descubrimiento, no sustituyendo la esencia
Si bien la Inteligencia Artificial (IA) juega un papel crucial en la eficiencia del proceso, no se busca que opaque el elemento humano. “La IA no es una excusa, es una herramienta poderosa. Pero, ¿sustituir a los embajadores? ¡Ni en sueños!”, enfatiza el líder. La IA ofrece datos y eficiencia, pero la conexión, la emoción y la credibilidad solo pueden provenir de embajadores reales, quienes son vistos como co-creadores y no meros altavoces de un mensaje preestablecido. “Queremos influencia genuina”, recalcan.
La audacia de la innovación: un grito contra el miedo y la irrelevancia
La búsqueda de nuevas ideas es el motor central. “Si quisiéramos ideas que encajen, las crearíamos nosotros mismos. Estamos buscando el concepto que nos vuele la cabeza, que nos obligue a reinventarnos. La complacencia es el verdadero fracaso”, afirman.
El lanzamiento de esta iniciativa no estuvo exento de riesgos y temores. “¿Miedo al lanzar esto? Por supuesto. El miedo al fracaso es real, la crítica es inevitable. Pero el mayor miedo es el de la irrelevancia, el de quedarnos dormidos mientras el mundo avanza”. La frustración con los métodos tradicionales de marketing fue el catalizador. “Ese ‘momento eureka’ fue ver que la chispa de la creatividad no estaba en los mismos lugares de siempre, sino en la autenticidad de un video espontáneo”.
El ruido y el futuro: despertando a las marcas tradicionales
El mensaje más provocador que buscamos enviar es: “¡El talento del futuro no está esperando a que lo descubras, está listo para mostrarse, si le das la plataforma correcta!” Es una clara declaración de guerra a las creencias establecidas sobre el talento y el marketing.
Al ser cuestionados sobre la confianza en una generación a menudo tildada de “distraída y adicta al scroll”, la respuesta es incisiva: “Porque esa ‘distracción’ es una hiperconexión, y ese ‘scroll’ es su forma de consumir contenido. Ellos son los creadores de tendencias, no solo los consumidores. Son ágiles, adaptables y, sobre todo, increíblemente creativos”.
La “locura” detrás de los “Flows” se resume en una frase potente que busca captar la atención de los medios: “En un mundo donde todos buscan talentos, nosotros creamos el imán; no nos quedamos en las redes sociales, nos atrevimos a ir por el talento que realmente tiene ganas de crecer.”
*Contenido realizado en alianza con TalentPitch.
