Colanta despierta celos en la costa

Colanta despierta celos en la costa | Archivo | Colanta ha mantenido el precio de la leche en 1.550 pesos desde hace tres años, con un valor de venta al público de 1.900 pesos.

13 de febrero de 2011

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El invierno que sufrió el país a finales de 2010 desató una auténtica guerra comercial entre Colanta y los productores de leche de la Costa.

Con una estrategia de bajos precios y buena calidad en el producto, el gigante paisa se apoderó de una parte importante del mercado costeño de leche, al pasar de 10 por ciento al 30 por ciento en el último año.

El 'conflicto comercial' empezó en septiembre de 2010 (pleno invierno), cuando las cooperativas lecheras del caribe decidieron aumentar 200 pesos el valor del litro de leche, pasando de 1.550 pesos a 1.750 pesos.

Inmediatamente, la compañía Colanta vio una oportunidad de oro para reforzar su presencia en el mercado costeño y volverse líder de las ventas. Su estrategia: mantener el precio del litro a 1.550 pesos, por tercer año consecutivo, lo que significó una diferencia de 200 pesos, en relación al valor que ofrecían las empresas del caribe.

Esta decisión impactó la industria costeña, al ver que sus ventas descendieron un 30 por ciento en los últimos meses. Según manifestó el gerente de Ciledco, Ricardo Rosales Zambrano, los empresarios costeños no están dispuestos a seguir perdiendo su posición en el mercado y por esto decidieron hacer una rebaja promocional de 200 pesos, y así recuperar el segmento que ha ganado Colanta.

"Con el objetivo de seguir ayudándolos a afrontar el problema que les ha generado el invierno durante el año pasado, se mantiene el precio neto de 850 pesos", agregó.

José Félix Lafaurie, presidente de Fedegán, manifestó que la actitud de Colanta es poco amigable, ya que las cooperativas de la costa, están a favor del esfuerzo de los ganaderos, luego del invierno. Lo cierto del caso es que con esta 'guerra láctea' el único beneficiado es el consumidor final.

El gerente de Colanta, Jenaro Pérez, dijo que la empresa lleva tres años sin modificar el precio de la leche en el país. "Ofrecemos un precio de 1.700 pesos por litro de leche. En el caso de la costa, no aceptamos el alza que hicieron porque nos pareció injusto. El tendero prefiere a una empresa que le ofrezca un precio fijo, seguro y un producto de calidad".