Candidatos presidenciales quieren ser los reyes de TikTok

Esta red social de videos cortos ha servido de escenario para hacer proselitismo político. Más de 10 presidenciables la usan.

1. Rodolfo Hernández se grabó haciendo ejercicio para mostrarse “vigoroso”. 2. Gustavo Petro publicó un collage de sus discursos de 2021. 3. Alejandro Char publicó videos aprendiendo a usar TikTok. 4. Federico Gutiérrez registró su visita al Amazonas. FOTOS CAPTURAS DE VIDEO

La forma de hacer campaña política se ha transformado en la era digital. En los últimos años en Colombia la contienda presidencial se ha trasladado de las masivas intervenciones en plazas públicas y los intensos debates transmitidos por televisión, a la publicación de videos cortos y musicalizados en la red social TikTok, con la que los precandidatos pretenden conquistar los votos de jóvenes internautas.

Bailes, mímicas, ejercicios físicos y hasta videos con monos del Amazonas a cuestas, se han viralizado con aspirantes a la Presidencia como protagonistas. De cara a los comicios del próximo 29 de mayo, más de 10 precandidatos han apostado por enfocar sus esfuerzos e inversión en propaganda y decidieron migrar a la generación de contenidos digitales “atractivos y divertidos” para publicar en TikTok.

A esa estrategia han recurrido Rodolfo Hernández (252.000 seguidores), Gustavo Petro (18.200 seguidores), Alejandro Char (29.500 seguidores), Federico Gutiérrez (9.542 seguidores), Sergio Fajardo (1.930 seguidores), Enrique Peñalosa (1.350 seguidores), Alejandro Gaviria (2.800 seguidores), David Barguil (1.185 seguidores), Óscar Iván Zuluaga (1.000 seguidores), Juan Manuel Galán (872 seguidores) y Jorge Robledo (555 seguidores), los aspirantes presidenciales más reconocidos en la mencionada red social.

Objetivo más allá del “me gusta”

No es fortuito que más de 10 presidenciables estén activos en TikTok en plena época electoral. Para Carolina María Horta Gaviria, docente de la facultad de Ciencias Políticas de la UPB, los precandidatos no solo están en búsqueda de conseguir “me gusta” en sus videos, sino de movilizar votos en plataformas alternativas, pues según cifras de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), esa red social supera los 12,4 millones de usuarios residentes en Colombia y de ellos solo 1,9 millones son menores de edad, lo que representa unos 10,5 millones de votantes por conquistar.

“Más allá de tener un interés por lo público, lo que vemos es cómo se va convirtiendo la política en un lugar para hacer un tipo de teatro con puestas en escena para convocar y atraer a los electores en redes. Esto demuestra que se está dejando a un lado la priorización del contenido programático de las campañas presidenciales para apostarle más a lo estratégico con el objetivo de movilizar votos”, expuso la docente.

Por su parte, Adolfo León Maya, docente del Departamento de Gobierno y Ciencias Políticas de la Universidad Eafit, cuestionó que con este cambio de escenario para hacer campaña podrían perjudicar las decisiones democráticas, ya que en estos escenarios proliferan los contenidos “divertidos” por encima de las propuestas concretas de aspirantes a la Presidencia.

“La proliferación de política en escenarios mediáticos también delata cierta debilidad en los aspirantes en el ejercicio del poder público. Es una muestra del desplazamiento que han tenido las campañas en la plaza pública y los foros, a una plataforma digital. Debe preocupar esto cómo influirá en la construcción de criterios de decisión de los ciudadanos”, dijo Maya.

La otra cara de los aspirantes

Más allá de dedicar el limitado tiempo de sus videos a explicar sus propuestas o hacer pedagogía electoral, los precandidatos presidenciales utilizan TikTok para mostrar su lado más carismático con videos que buscan divertir. Ese es el caso de Hernández al grabarse haciendo ejercicio a sus 76 años; Gutiérrez al aparecer con un grupo de monos en su visita al Amazonas; y los bailes que han protagonizado Char, Zuluaga, Petro y otros.

“Esta estrategia podríamos leerla entre lo lúdico, el falso humor y el intento de familiaridad con los electores. Eso lo que señala es que hay precandidatos fabricados a punta de propaganda, pero que carecen de un contenido programático en sus campañas”, apuntó Maya.

En esa línea, los académicos advirtieron que además de representar un cambio histórico en la forma de hacer campaña (ver Paréntesis), redes como TikTok pueden convertirse en un terreno en el que los candidatos buscan refugio frente al debate público, como ocurre con Alejandro Char, quien prefiere publicar videos en esa plataforma en lugar ir a debates, desde que se lanzó, el 16 de noviembre de 2021.

Lo cierto es que esta plataforma se sigue consolidando como una ventana digital para tratar de conseguir reconocimiento a falta de poco más de cuatro meses para la primera vuelta presidencial, en la que los precandidatos se verán obligados a lograr que los “me gusta” realmente se traduzcan en votos

10,5

millones de usuarios de TikTok que residen en Colombia son mayores de edad y pueden votar este año.