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Gifs, otra forma de expresión digital
Este formato, creado hace más de 25 años, está de moda hoy en las redes sociales, especialmente en Facebook.
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Según un estudio realizado, entre marzo y mayo de este año, por Experian Marketing, los gifs de humor, reacciones faciales, cumpleaños y llanto, son los más compartidos en la web. FOTOS CORTESÍA -
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03 de septiembre de 2015
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No es ni un video ni una imagen, pero se parece a ambos. Es el gif (Graphics Interchange Format o formato de intercambio de gráficos, en español). El primero fue creado en 1987 por la empresa de comunicaciones estadounidense CompuServe para reducir el peso de un archivo gráfico en la red que, en ese entonces, era demasiado lenta.
En palabras sencillas es toda imagen animada que se repite infinitamente.
En los últimos años este formato ha ganado fuerza gracias a que los usuarios comparten fácilmente sus gifs en sitos web como 4chan, Reddit y Tumblr.
Y aunque desde junio de 2014 Twitter permitió publicarlos en sus versiones web y móvil; es ahora, 28 años después de la creación de estos, que se han popularizado. Ha ayudado que hace tres meses Facebook permitió que las personas publicaran gifs en su muro, tanto en móvil como en web.
Animales que hacen algo gracioso, escenas de películas o caricaturas, jugadas deportivas, caídas y expresiones faciales son algunos de los temas que más se ven en estas animaciones sin sonido que generalmente duran menos de 15 segundos.
“En los noventa no cualquiera podía crearlos, además no tenías cómo difundirlos masivamente. Ahora, para hacerlos no se necesitan conocimientos técnicos, se pueden compartir con facilidad y, además, si no sabe cómo crearlos, hay sitios web llenos de ellos”, explica la española María Lázaro, magíster en comunicación 2.0 de la Universidad de Alcalá.
¿Por qué usar un gif?
Para Clara Ávila, profesora de redes sociales de la Escuela de Marketing de Madrid, “las imágenes estáticas no son siempre suficientes para representar algunas situaciones como los sentimientos, por ejemplo, por eso es que los gifs son tan relevantes”.
Entonces, ¿los videos no le compiten?
Isabel Pina, psicóloga y magíster en marketing, está segura de que no. “Los gifs se entienden desde cualquier parte del mundo sin importar la lengua. Permiten trasmitir un sentimiento o mostrar una acción de una manera menos complicada que un video”.
Al respecto, Adam Leibsohn, jefe de operaciones de giphy.com, web que almacena estas animaciones, complementa: “Los gifs son el mejor formato de expresión porque solo duran segundos y se reproducen automáticamente. Los videos toman tiempo en cargar”.
Además, famosos también los han usado, por ejemplo. Barack Obama ha compartido gifs en sus redes sociales. El pasado 3 de agosto, con motivo de su cumpleaños, el presidente estadounidense subió a su cuenta de Twitter uno en el que se ve moviendo su cuerpo como si estuviera bailando sentado en una silla. Este ha sido retuiteado más de 5.000 veces desde que fue publicado.
Y aunque buena parte de los gifs solo busca entretener, existen otros usos que aprovechan la fugacidad de la animación con fines didácticos o comerciales. La Nasa los utiliza en sus redes sociales con frecuencia. Uno de los más destacados es el que publicó el pasado 5 de agosto en Twitter: una animación del lado oscuro de la luna.
Otro caso es la cuenta de Twitter Science Gifs (@Learn_Things) que recopila gifs científicos que muestran, entre otras cosas, qué sucede cuando se ubica un celular en un microondas encendido o lo que hace el veneno de una serpiente en la sangre.
Presente productivo
Según la firma Experian Marketing, la búsqueda de estas animaciones en la web ha crecido casi 10 veces desde 2012 hasta hoy. Giphy.com, uno de los portales más grandes de este tipo, tiene 55 millones de usuarios cada mes, según afirma Adam Leibsohn, su jefe de operaciones. Además, ahora realiza gifs para promover películas, programas de televisión, músicos y marcas comerciales. De hecho, en marzo de este año creó la aplicación Giphy for Messenger, que permite agregar gifs en el chat de Facebook.
Y según el portal Business Insider, a finales de enero de este año, esa compañía estaba valorada en 80 millones de dólares.
Para la experta en marketing digital Vilma Núñez, “los gifs son efectivos para que las marcas se conecten con el público joven. Son económicos de producir, no consumen muchos datos de internet y, como son cortos, las personas sí los ven”.
La experta María Lázaro concluye que la permanencia de este híbrido dependerá de los usuarios, “si en todo se usaran gifs, perderían su capacidad de destac.ar”
Celebrate President Obama's birthday by wishing him a happy 54th: http://t.co/pHqzMNujF7 #44Turns54 pic.twitter.com/IqnRnAraM8
— Barack Obama (@BarackObama)
agosto 3, 2015 Far side of the moon seen by our ‘EPIC’ camera on @NOAASatellites’ #DSCOVR: http://t.co/DZQLWpFDuB #EarthRightNow pic.twitter.com/OQbjVacxkJ
— NASA (@NASA)
agosto 5, 2015 This is what happens when you put a cellphone in a microwave. Do not try this at home. pic.twitter.com/Ah5yW55jxv
— Science GIFs (@Learn_Things)
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